中国路，公众的心.pptVIP

小组成员 ： 费思赫 陈敬位 张小明 潘红博 吕锦雄 杨光远 高士琦 王子豪 中国路 大众心 企业及产品介绍 竞争分析 广告影响 广告创意 一汽大众 大众汽车概述 广告主 大众汽车（德语：Volkswagen）是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。Volks在德语中意思为“国民”，Wage在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车” 大众集团的文化 1、理念：think blue　节能环保 2、核心价值观： “追求卓越 永争第一 产品主要是大众旗下的几大车型，有第四代高尔夫、帕萨特B5、捷达、夏朗、桑塔纳3000、POLO三厢、高尔夫、辉腾、POLO两厢、宝来、途锐、新甲克虫和新甲克虫敞篷 产品的生命周期 帕萨特B5（2000）、捷达（1991）、夏朗（2002）、宝来（2001）、POLO两厢（2002）都处于成熟期 其中捷达颠覆产品生命周期，连续畅销20年，2009年捷达累计销量突破180万辆成为新中国以来单一车型销量冠军 ！2011年捷达在国内上 市20年来销量突破 200万辆。 第四代高尔夫（2003）、桑塔纳3000（2004）、POLO三厢（2003）、高尔夫5（2003）、辉腾（2004.4）、途锐（2004）、新甲克虫和新甲克虫敞篷（2004进口）都是2003年或2004年才刚在