基于计划行为理论的用户链接分享研究.pdf

第２５卷　第２期 运　 筹　 与 　管　 理 Ｖｏｌ．２５，Ｎｏ．２ ２０１６年４月 ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥ Ａｐｒ．２０１６ 　 　 基于计划行为理论的用户链接分享研究 １ １ ２ １ ２ 顾东晓 ，　孙建军 ，　张 悦 ，　盛东方 ，　杨 苏 （１．南京大学 信息管理学院，江苏 南京 ２１００９３；２．合肥工业大学 管理学院，安徽 合肥 ２３０００９） 摘　要：基于计划行为理论梳理分析了移动互联网用户链接分享行为的影响因素，构建了各影响因素与网络用 户链接行为关系的概念模型，并基于４２８条现实世界数据进行了实证分析。结果表明感知行为控制、自我实现 需要、沉浸需要、主观规范等四大因素对移动互联网用户持链接分享链接意愿和链接行为具有显著的正向影响。 该结论有利于指导信息门户网站开展网络链接技术优化以及社会商业信息的推广活动。 关键词：链接技术；用户链接分享行为；互联网信息管理；计划行为理论 中图分类号：Ｇ２０　文章标识码：Ａ　文章编号：１００７３２２１（２０１６）０２０１７３０７　ｄｏｉ：１０．１２００５／ｏｒｍｓ．２０１６．００６１ ＡｎＥｍｐｉｒｉｃａｌＳｔｕｄｙｏｎＩｎｔｅｒｎｅｔＵｓｅｒｓ’ＬｉｎｋｓＳｈａｒｉｎｇ ＢａｓｅｄｏｎＰｌａｎｅｄＢｅｈａｖｉｏｒＴｈｅｏｒｙ １ １ ２ １ ２ ＧＵＤｏｎｇｘｉａｏ，ＳＵＮＪｉａｎｊｕｎ，ＺＨＡＮＧＹｕｅ，ＳＨＥＮＧＤｏｎｇｆａｎｇ，ＹＡＮＧＳｕ （１．ＳｃｈｏｏｌｏｆＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔｏｆＮａｎｊｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎａｎｊｉｎｇ２１００９３，Ｃｈｉｎａ；２．ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ ｏｆＨｅｆｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｈｅｆｅｉ２３０００９，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆｐｌａｎｎｅｄｂｅｈａｖｉｏｒ，ｔｈｉｓｓｔｕｄｙｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅｓｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｆａｃｔｏｒｓｏｆｕｓｅｒｓ’ｃｙｂｅｒ ｌｉｎｋｓｂｅｈａｖｉｏｒｉｎｔｈｅｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔ，ａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｓｔｈｅｃｏｎｃｅｐｔｕａｌｍｏｄｅｌａｍｏｎｇｔｈｅｓｅｌｆａｃｔｕａｌｉｚａｔｉｏｎｎｅｅｄ，ｉｍ ｍｅｒｓｉｏｎ，ｓｕｂｊｅｃｔｉｖｅｎｏｒｍ，ｐｅｒｃｅｉｖｅｄｂｅｈａｖｉｏｒａｌｃｏｎｔｒｏｌａｎｄｕｓｅｒｓ’ｏｎｌｉｎｅｌｉｎｋｓｉｎｔｅｎｔｉｏｎ，ａｓｗｅｌｌａｓｂｅｈａｖｉｏｒ． Ｂａｓｅｄｏｎ４２８ｒｅｃｏｒｄｓｏｆｄａｔａｃｏｌｌｅｃｔｅｄｆｒｏｍｔｈｅｒｅａｌｗｏｒｌｄ，ａｎｅｍｐｉｒｉｃａｌａｎａｌｙｓｉｓｉｓｃｏｍｐｌｅｔｅｄ．Ａｎｄｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓ ｓｈｏｗｔｈａｔｔｈｅｓｅｌｆａｃｔｕａｌｉｚａｔｉｏｎｎｅｅｄｓ，ｉｍｍｅｒｓｉｏｎ，ｓｕｂｊｅｃｔｉｖｅｎｏｒｍ，ａｎｄｐｅｒｃｅｉｖｅｄｂｅｈａｖｉｏｒａｌｃｏｎｔｒｏｌａｌｌｈａｖｅ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｙｐｏｓｉｔｉｖｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｎｃｙｂｅｒｕｓｅｒｓ’ｌｉｎｋｓｉｎｔｅｎｔｉｏｎａｓｗｅｌｌａｓｔｈｅｉｒｌｉｎｋｂｅｈａｖｉｏｒ．Ｔｈｅｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓａｒｅ ｈｅｌｐｆｕｌｔｏｐｒｏｖｉｄｅｉｍｐｏｒｔａｎｔｒｅｆｅｒｅｎｃｅｆｏｒｔｈｅｗｅｂｓｉｔｅｓｔｏｏｐｔｉｍｉｚｅｔｈｅｉｒｌｉｎｋｓｓｈａｒｉｎｇｔｏｏｌｓｆｏｒｂｅｔｔｅｒｓｏｃｉａｌｉｎｆｏｒ ｍａｔｉｏｎｄｉｆｆｕｓｉｏｎａｎｄｂｕｓｉｎｅｓｓｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｐｒｏｍｏｔｉｏｎ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｌｉｎｋｓｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ；ｃｙｂｅｒｕｓｅｒｓｌｉｎｋｓ；ｉｎｔｅｒｎｅｔｉｎｆｏｒｍ