持续竞争优势的经济学含义与本质-中国国有经济研究中心.DOC

关于企业持续竞争优势的新阐释 邹国庆(吉林大学 中国国有经济研究中心 长春 130012) 内容摘要：持续竞争优势在不同环境下，以静态均衡延续与动态非均衡的更迭两种状态呈现出来。应在不同环境下区分能力的不可仿制性和不可替代性对持续竞争优势的影响，在相对稳定的环境下，核心能力以其不可仿制性使企业所拥有的优势不断的持续下去，在复杂的动态环境中，只有持续的能力的更新和创造使得竞争者无法用新的能力替代，企业才能获得持续的竞争优势。 关键词：持续竞争优势；环境的不确定性； 核心能力； 动态能力 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： 一、竞争优势极其变化过程 许多学者关于竞争优势做出了不同的解释。其基本内涵大体是一致的，竞争优势是指企业在特定的市场、特定的阶段、特定的地域，在为消费者提供有价值的产品或服务的过程中所具有的超越主要竞争对手、获得超过行业平均利润的能力或潜能。这种竞争优势是企业在与同行业企业的竞争中所表现出的相对于竞争对手的一种比较优势或绝对优势，拥有这种优势，该企业可以获得高于该行业平均收益或超额利润。 竞争优势一旦形成，就会处于模仿者和革新者的强烈破坏和冲击之下。竞争对手或者凭借模仿或者凭借创新，对获取竞争优势的企业提出挑战，而这种挑战能力的大小在很大程度上决定了竞争优势消亡的速度。竞争过程实际上就是竞争对手对优势企业的能力进行模仿的过程。企业的某种竞争优势本身的发展一般都会经历三个连续的阶段，即产生、延续、衰退。 二、持续竞争优势的两种解释框架 由上可知，持续竞争优势将以两种状态呈现出来。一是某时点上的竞争优势在长时间内的延续和保持，二是由多数个短暂优势连续叠加而成。 因此，决定企业持续竞争优势有两类性质不同的因素：一是能力和知识差别及不可仿制性，二是资源、能力和知识的不可替代性。区别这两点，对于持续竞争优势的创造十分重要。而这两种因素对竞争优势的持续性贡献则是在企业与环境相互作用中体现出来。 （一）静态均衡延续 持续竞争优势是某时点上的竞争优势在长时间内的延续和保持，即在所有的仿制作业被尝试之后，企业仍能保持的竞争优势。尽管有竞争者或潜在进入者倾力模仿它或减少它的优势，而企业的优势仍然存在。因此,持续竞争优势被定义成一种所有的仿制被作业已被尝试之后仍然存在竞争优势的均衡。［1］ 由此可见，对企业竞争优势的是从均衡角度来进行定义和说明的。企业竞争优势的持续性表明了一种均衡，也就是说，竞争优势的持续性主要面临模仿的冲击，只有当使企业获得竞争优势的资源或能力被竞争者有效的仿制，竞争优势才会衰退。由于能力、资源等稀缺性、不可仿制性的存在，均衡被定义为仿制或被替代的缺乏，因而企业竞争优势将持续下去。毫无疑问，以资源和能力等来揭示企业持续竞争优势的源泉是以均衡分析方法论为前提。这种运用均衡的概念定义企业持续竞争优势，第一它割裂了和现实的直接联系。暗含的持续的时间长度以一种均衡模型中的“逻辑时间”为基准衡量持续的时间长度不能直接转换为现实时间［2］。第二是它的前提假设隐含着企业面临的环境是相对稳定可期的。 （二）动态非均衡更迭 另一种解释是持续竞争优势是多个竞争优势的连续更迭。竞争优势的持续性所隐含着动态的性质表明了持续竞争优势是一个非均衡的优势到完全被仿制的均衡，进而又发生新优势非均衡的持续不断的交替过程。也就是说，竞争优势由创新所决定，竞争过程实际上就是创新淘汰的过程。当新的替代性技术出现，竞争优势就会受到革新者的侵蚀而骤减。由于革新者的作用，竞争优势的拥有者最多只能在竞争对手展开反击前的短暂时间内利用这种竞争优势而获得超额收益。随着竞争对手的反击，企业原有竞争优势就将瓦解或崩溃。由于行业内竞争及环境的复杂性、不确定性、非线性变化无常对能力的侵蚀作用，竞争优势有时会十分短暂。因此，持续竞争优势是依靠持续不断的创新来创造一系列的临时优势保证了企业优势的延续。其过程也以连续更迭的波态形式表示出来。如图2所示。 以上两种定义看上去似乎存在解释上的悖论。然而，现实中大量实例分别表明了对两种观点的支持性依据。 例如，对于潜在进入者而言，施乐企业在文件复印机技术方面的领导地位及其令人羡慕的租赁与维修队伍构成了巨大的进入壁垒，从而使其在复印机市场上处于主导地位。为了进一步阻止模仿行为，施乐企业通过500多项专利来保护自己的技术，正是这些因素保证了其竞争优势持续了几十年。 另一方面，英特尔企业在计算机芯片业务中的崛起主要应归功于一系列临时优势的有机延续。在任何一代技术被完全模仿、临时竞争优势完全丧失之前，该企业会推出新一代技术，从而使模仿者始终疲于追赶。在这个超强竞争的产业中，英特尔企业的总体优势已经持续了约20年，并且这种状况仍在继续。 如果把上述关于竞争优势的持续性解释和企业