思考王老吉把握住的机遇-广西物资学校.ppt

思考：小苹果带来的机遇 由上图可以看到，2014年8月4日，小苹果的百度指数达到至高点。 当时，2014年汪峰全国超级巡回演唱会“峰暴来临”在北京鸟巢开唱，在演唱会正式开始之前，鸟巢外惊现小苹果快闪活动，百位汪峰粉丝热跳2014年热门神曲《小苹果》，力挺汪峰，现场相当火爆。勇敢做自己、荣耀、小苹果等字眼露出，让人很容易与近期动作频频的华为荣耀联系到一起。 思考：小苹果带来的机遇 2014年8月4日，安微卫视的《我为歌狂》第二季也在七夕之夜拉开了序幕。在这场你争我夺的歌战大赛中每一首歌的改编都十分精彩，每一位歌手的演唱都值得喝彩。总决赛上，莫龙丹回归舞台，携手汪小敏一起演唱了改编后的神曲《小苹果》，两位歌手以全新的演绎方式和大胆的改编也成为了本次舞台的一大亮点。莫龙丹也因此获得了最具音乐风格的奖项。 学习：营销的发展 2008年汶川大地震，5月18日晚，央视一号演播大厅举办的“爱的奉献—2008抗震救灾募捐晚会”总共筹资逾15亿元。其中，中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款，诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神。　 从公益事业到网络营销 思考：王老吉把握住的机遇 通过王老吉的捐款事件，请同学们思考下面两个问题： 1、王老吉的捐款行为是一种市场营销行为吗？ 2、你觉得这个行为对王老吉的品牌宣传及产品销售等方面能产生什么影响？ 捐款新闻一经播出，网友对王老吉的关注度直线上升。王老吉迅速反应，在各大论坛上线一篇《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子，号召大家“为了‘整治’这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”。很多网友刚看到标题后本来是要进去愤怒驳斥，但看到具体内容后却都是会心一笑并热情回帖。互联网上风行一个《国际铁公鸡排行榜》，陈述了一个错误的事实，指出国际品牌在汶川地震中表现呆板，没有体现出足够的人道主义和企业责任。这个时候，正是群情激扬的时刻，王老吉出手就是1个亿，比之可口可乐、百事可乐、达能等大多数国际食品公司加起来的捐赠还要多得多，这一巨大的反差强烈的刺激了中国人民的神经，国际品牌在这一刻成了“品牌的矮小”，而王老吉则瞬间超越了那些国际食品企业，成为“品牌的巨人”。 学习：营销的发展 微营销：是指营销人员利用移动互联网络进行营销活动。 微商：利用移动互联网络进行商业活动的商人。 学习：营销的发展 做微商，是为什么？ 学习：营销的发展 微商创业 学习：营销的发展 微博卖瓜，无需自夸！ 2011-09-26，巴林右旗一位种西瓜的农民将本村西瓜滞销的求助信息发到了微博上，消息迅速传遍中国各地。 　　“我是赤峰市巴林右旗西拉沐沦苏木家属村村民，我们村目前4000吨西瓜在地里，卖不出去，农享网帮了许多农民，也请帮帮我们，瓜8斤起步，批发价格每斤0.26元（亏惨了，含泪请大家帮忙,感激不尽）。联系人，村长：吴建瓜农：柳中华 　　 这134字的微博，是瓜农柳中华发到农享网上，又由农享网转发到新浪微博上的。 　　自从微博发布后，柳中华就陆续接到山东、福建等地客商的电话，但之后又没了动静。２２日，各地客商的电话又一下子多了起来，柳中华这时意识到了微博的影响力。 ９月２３日，在弟弟的帮助下，柳中华注册了自己的实名微博，开始通过微博卖西瓜。短短３天时间，他就拥有了１０００多名粉丝。 从１６日微博发布，到２５日柳中华种的８０亩地的西瓜全部卖出，一共用了１０天。 “从西瓜熟了，我就没睡过一个安稳觉，就担心西瓜烂在地里。现在西瓜卖完了，不仅本钱回来了，还收入了一万五六，终于能睡踏实了。”柳中华抑制不住喜悦之情。 学习：营销的发展 微博卖瓜，无需自夸！ 微博的威力如此强大，我们可以从下图的百度指数看出，微博目前风头正盛，微博是微营销的工具之一，那么我们是否应该学好微营销，让其为自所用呢。 思考：微营销的威力 实践：说一件你曾参与过的营销事件 1、仔细回忆，自己有没有参与过一件生活中的营销事件，是什么事件？ 自己当时充当了什么角色？ 2、这事件属于： 线下市场营销 网络营销 微营销 3、拿出纸和笔，将其写下 4、走上讲台，和同学们一起分享 课后：你打算怎样利用微营销为你赚钱 通过本次课的学习，你掌握了微营销的概念， 请思考和畅谈，你打算如何利用微营销为你赚钱？ 微信 微博 微视（微电影） 二维码 微店 QQ APP 微营销的七武器 预告：微营销的七武器 谢谢！ * 微营销 新“赢”销时代 思考：走进物资学校，踏进职业路途 医生？ 律师？ 商人？ 毕业以后 思考：电子商务，选择商人职业 我想毕业以后成为