竞价企业的商标侵权行为分析-北京大学法学院互联网法律中心.pdf

硕士研究生学位论文 硕士研究生学位论文 硕硕士士研研究究生生学学位位论论文文 题目： 竞价排名的商标侵权分析 姓 名： 胡 洪 学 号： 院 系： 法学院 专 业： 法律硕士 研究方向： 知识产权法 导师姓名： 程永顺 二00九 年 三 月 本论文承蒙 北京大学法学院——雅虎互联网法律中心 资助 特此感谢 内容摘要 竞价排名模式中，搜索引擎服务商将与他人的注册商标或者注册商标的部分 相同或近似的文字设置为关键词进行竞价，竞价企业以更高的出价购买该关键 词，在网络搜索用户通过该关键词获得的检索页面中，竞价企业的网站排在了已 经将该关键词注册为商标的商标权人的网站之前，竞价企业的网站因此获得了更 高的关注度，并获得了更多的交易机会。竞价企业从搜索引擎服务商处购买商标 权人的注册商标作为检索关键词并最终获益是否构成一种商标侵权行为？而关 键词的提供者搜索引擎服务商在此中又扮演了怎样的角色，他是否应当对这一行 为承担责任？ 对竞价企业的商标侵权行为的分析是从商标侵权判定的“在商业中使用、在 商业中作为商标使用、存在混淆可能性”三个要件进行分析，在“混淆”要件的 判断上引入美国的“初始利益混淆”理论。对于搜索引擎服务商的责任认定，无 论是依据美国法上的商标帮助侵权理论还是中国民法的共同侵权理论，都需要考 察搜索引擎服务商是否存在主观过错，就此引出搜索引擎服务商对其提供的“关 键词”应当承担的被动审查义务。 本文最后的结论部分点明了文章的创作主旨，即为面对新技术所带来的问题 在法律上需要做出快速反应的中国知识产权法治提供两条路径——对西方法律 制度的合理且有效的借鉴以及对中国传统法律体系中的制度有变通的适用。 关键词：竞价排名，初始利益混淆，被动审查义务 目 录 硕 士 研 究 生 学 位 论 文 0 一、问题提出 一、问题提出 一一、、问问题题提提出出 4 二、竞价企业的商标侵权行为分析 二、竞价企业的商标侵权行为分析 二二、、竞竞价价企企业业的的商商标标侵侵权权行行为为分分析析 5 （一）在商业中使用 5 （二）作为商标使用 6 （三）混淆的可能性 8 1 1 11、“初始利益混淆”理论在美国的发展 9 2 2 22、“初始利益混淆”理论的合理性 11 3 3 33．“初始利益混淆”理论的必要性 13 三、搜索引擎服务商的商标侵权责任分析 三、搜索引擎服务商的商标侵权责任分析 三三、、搜搜索索引引擎擎服服务务商商的的商商标标侵侵权权责责任任分分析析 15 （一）商标帮助侵权理论与共同侵权理论 15 （二）搜索引擎服务商的主观方面分析 17 1 1 11、搜索引擎服务商的“注意义务” 17 2 2 22、搜索引擎服务商的“注意义务”的范围 18 四、结论 四、结论 四四、、结结论论 20 参考文献 参考文献 参参考考文文献献 22 一、中文类 22 （一） 著作类 22 （二） 论文类 22 二、英文类 二、英文类 二二、、英英文文类类 23 竞价排名的商标侵权分析 一、问题提出 一、问题提出 一一、、问问题题提提出出 随着网络技术的不断发展，互联网逐渐成为了平面、电视、广播等传统媒体 以外的另一重要消息来源。面对网络上纷繁复杂的信息，