京东商城市场定位的知识.docVIP

网络营销分析—— 京东商城 　　　　　　目　　　录 一、前言 3 二、目标市场营销策略 3 （1）市场定位 3 （2）企业定位 3 （3）市场选择 5 三、产品特征 5 四、消费者分析 6 　（1）消费者分类　　　 6 (2) 消费者特征分析 6 （3）消费者价值分析 7 五、定价策略 7 六、促销策略 8 （１）广告策略 8 （２）促销 8 （３）公共关系 9 　　（４）京东社区 9 七、分销渠道的实施 9 　京东商城分析 一、前言 京东商城是中国B2C市场最大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。 360buy京东商城秉承“以人为本”的服务理念，全程为个人用户和企业用户提供人性化的“亲情360”全方位服务，努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物环境；不断丰富产品结构，以期最大化地满足消费者日趋多样的购物需求。相较于同类电子商务网站，360buy京东商城拥有更为丰富的商品种类，并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势，赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。 （２）企业