深圳南山余庆堂概念店陈列改造.docVIP

深圳南山余庆堂概念店陈列改造陈列结构存在问题： 1，收银台形状怪异，结构不合理 2，女装侧挂杆高度不够，没有点挂杆 3，男装区灯架展示区太过苍白 4，童装位置太靠里面，顾客不容易走进去 5，没有饰品柜 6，试衣间用木门空气不流通 7，楼梯板颜色是咖啡色很刺眼 8，二楼VIP区与一楼装修材料一致，没有高贵感 9，VIP区没有试衣间 10，筒灯与侧挂杆距离过近 11，大多数光源照不到衣服 12，大堂吊灯不够时尚 重点改造： 将原来类似餐厅感觉的吊灯换成具有艺术气息的钢丝树枝灯。 流水台展示：这里是除了橱窗外第二重要的卖点展示区。在这里设展示台还因为二楼的吊灯―直垂悬到此，顾客不注意很容易碰伤。利用了原有的白色展示台组合出层次感，选用秋季主推的黄绿色服装、鞋、包，紫色氛围元素点缀。 在女装和童装通道间设置长条展示台，陈列部分鞋，包，以引导需求顾客。 重新调整所有卖场灯光，保证所有产品都有正确的光线烘托。 橱窗占了整个门面的三分之二，高度也是贯穿到二楼，尺寸对一个陈列师来说是非常棒的，经过与团队的讨论，我们一致赞同用问号这个主题来创意。因为店铺的理念和LOGO里都有问号存在，意为引起大家的好奇，色彩上根据店面的主体灰色，白色以及T型展示墙的玫红色，我们给橱窗定位了三个抢眼的颜色红，白，藏蓝，以及少许的灰色，我做了十几个跟问号相关的创意，最后选定一个最有冲击力和诱目性的： 背景是一个高3米的巨型白色立体问号，里面用深浅灰色的英文字交错排列：MEN／WOMAN／BABY，DRESS，BOOK／COFFF告诉大家疑问背后的谜底是男人女人，孩子，服饰，书和咖啡，问号底部的圆点改成了方型，刚好分割成一个小型的书架，里面陈列了几本最新的时尚书籍，当然在颜色上选择了红，黑 白，书架前用了店主以前采购的白色圆型玻璃台面的小茶几，上面摆了精致的咖啡杯，玫瑰花瓣和打开的几本书，地台是用白色木方组合而成的，考虑到后期橱窗的更换可以变换使用，模特是选用了一家三口，衣服是红白，藏蓝色配搭的，配上适合的首饰，腰带，包和鞋子，告诉大家店里不仅仅有女装和男装，还有童装和配饰品供大家选购。 左墙面的女装区被室内设计师用拉丝钢管做了一棵树的造型，非常简约别致，也是用了不少心思，我们将其保留不变，只是根据陈列服装所需的高度，将几条测挂杆的高度进行提升，适合上下装及长裙的悬挂，另外加了点挂杆，两边和带弧度容易滑落的杆上贴心的加了小钮固定。 女装区中间有两跟承重钢架，地下挖了一个长方形深70公分的地槽，这是一个进门就能看见的中心位置。我们决定利用这个复杂的结构做一个艺术化的造型，请人用细的钢管焊成圆形吊环刷成白色，按照10公分一个的距离平均陈列了多条，高度为1.8米，适合展示一些上下装甚至是内外装的形象款搭配。既沿用了钢管造型又减少了它金属的冰冷感，重要的是增加了服装的陈列量。地面的方槽内铺上雪白的鹅卵石，艺术化的造型别具一格，使展示的服装也更有价值了。这是我们比较得意的一个改造! 因为款式比较繁杂，品牌风格相差较大，所以女装区的服装陈列是按照色系展示：最前面一组为配合橱窗的诱目性，先挑选了大红一白一藏青色系进行陈列，后面根据现有的服装色彩做了米白配咖啡，粉红配灰色，紫色配黑色，黄色配绿色以及白色配蓝色的陈列，两组之间的空白墙面做了黑白女装图片的灯箱画。 男装区的货架基本上没什么改动，我们在陈列手法和技巧上进行了一些变化和弥补。除了按照色系侧挂排列，还有正挂和叠装间隔，形成韵律美感。另外开辟了一个区域，采用随意的挂钩专门陈列休闲的牛仔系列。男装区有一个直通二楼的灯架台，我加了几个封闭的黑色抽屉便于陈列一些贵重的男装饰品，地面铺了黑色的鹅卵石以表达男性的高级感，并与女装区的白色鹅卵石呼应。 男装区旁边就是配饰品，所以贴心的设置了休息区，有沙发和杂志供累了或等待同伴的顾客休息使用。通至二楼的墙面做了黑白男装图片的喷绘画。 两个试衣间都设在男装区，考虑到保护隐私，原设计师做了厚重的木门。因为空间太小，木门又过于封闭，所以在里面试衣服时会感觉很闷。而且木门的造型太过家庭化，缺少时尚感。另外试衣间里面已经做了镜子，因为光线不好，很有可能导致顾客在里面照了感觉不好就不要了，造成跑单现象。因为两个试衣间不分男女，所以里面的一切装饰都走中性路线。首先我们对木门及周边的墙面进行了改造，换成了带气孔的几何方块贴面。然后我们利用原有的不锈钢镜边做成一幅黑白装饰花，墙壁上也挂上黑白的植物版画。又根据宽度定做了合适的白色试衣凳。挂钩是最特别的，是我们去展会掏来的与店名一致的白色字母挂钩，非常雅致。 考虑到顾客的购物习惯，我们把原本在最里面的童