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论文化软实力视域下体育强国构建摘要：文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。文化软实力决定了一个国家的自信与尊严，更决定着一个国家的真实国力和未来发展的路途。由于提高国家文化软实力的目标涉及三个方面，即国家形象的国际亲和力，中华文化的国际影响力，以及文化产业的国际竞争力，所以，从这三个方面来探讨体育强国的构建，在展现当代中国人的精神面貌，提升国家形象的亲和力，扩大中华体育文化影响力；在提高体育文化产业的国家竞争力，提供国民经济发展的支撑力；在促进我国体育强国综合实力的增强与提升等方面都有重要的意义。 关键词：文化软实力；体育强国；国际亲和力；国际影响力；国际竞争力 中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1004-4590(2012)02-0091-04 1 前 言 文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。一个国家的经济实力、科技实力，最后都要归结到文化上面，体现为文化的力量、精神的力量。文化软实力决定了一个国家的自信与尊严，更决定着一个国家的真实国力和未来发展的路途。探讨文化软实力视域下的体育强国构建，不仅有助于国民身体素质的提高，还能用文化涵养我们的心智，从思想和心灵上给一个民族“强筋壮骨”。以体育为载体来提升国家形象的国际亲和力，扩大体育文化在全球的影响力，提高体育产业在国际的竞争力，是我国体育强国建设的战略重点，也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族强盛发展的重要前提。 2 何谓文化软实力 “软实力”（Soft Power）的概念是由美国哈佛大学教授约瑟夫Joseph Nye）提出来的。1990年，他分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等一系列论文，并在此基础上出版了Bound to Lead : The Changing Nature of American Power（中译本《美国定能领导世界吗》一书，提出了“软实力”的概念。他认为，软实力的来源有四个方面，即制度、价值观、文化和政策，实际上四者都可以归属于广义的文化。软实力是一种能力，即通过吸引，而不是以强迫或收买为手段来达到目的的能力。它来自于一个国家的文化、价值观以及政策对他国、他人的吸引力。如何发展本国的软实力，各国有着看似不同、实则相通的思路。软实力对世界各国制定文化战略和国家战略是一个重要的参照系。软实力之所以为软实力，在于它的以德服人而非以力服人，具有软性、温和、隐蔽、渗透的特征，适用感染和教化等途径。表面上文化似乎很“软”， 看似柔弱如水，但其也蕴含着“水滴石穿”的不可忽略的坚强的力量。由此，胡锦涛同志在党的十七大报告中指出，“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力。［1］毛泽东也曾经说过，政治、经济是文化之表象。历史上许多国家的危机，不仅是政治的腐败、经济的衰退、社会的腐朽，最根本原因在于民族文化的没落。探究东欧社会主义阵营巨变与前苏联的解体，其文化是内因。可以说，建立军事强国不如建设文化强国。因为民族文化，是民族精神的结晶，是民族复兴的基础。一个国家形式上的灭亡，不过是最后的结局，而其深层原因必定是由于民族文化和民族精神先告衰亡。 随着科学技术的日新月异发展，文化与经济、政治相互交融的程度不断加深，经济的文化含量日益提高，文化的经济功能也越来越强，文化已经成为国家核心竞争力的重要因素。作为一个国家或地区文化的吸引力、凝聚力和影响力，文化软实力在国际交往中的影响力在不断地扩大。因此，任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也显得更为特殊和重要的。 3 文化软实力视域下的体育强国构建 3.1 通过提升国家形象的国际亲和力构建体育强国 3.1.1 国家形象的涵义 国家形象（Country Image）是指特定国家的外部国际公众通过复杂的心理过滤机制，对该国的客观现实（政治、经济、文化、地理以及所作所为）形成的具有较强概括性、相对稳定性的主观印象。［2］国家形象也是一个国家在国际界政治、军事、文化、科技、教育等诸方面相互交往过程中获得的国际社会对其的解读、认知和评价，是国家力量和民族精神的表征，是综合国力的集中体现，是一个国家重要的无形资产。它是民族精神、意志的集中体现，它不但有助于形成公民对国家、民族的向心力与凝聚力，更有助于向外界展示国家独特而个性鲜明的一面。良好的国家形象，是一国与世界各国展开友好交流和合作，争取更多发展机会的一个重要前提。国家形象并不仅仅是外在“形象”，而是内容与形式的统一体。在这个统一体中，内容是核心，是基础，它决定形式，并通过形式表现出来。2006年5月，美国