感知契合度对老字号品牌延伸态度影响_消费者创新性调节效应研究_许衍凤.pdfVIP

29 2 ( 会科学版) Vol． 29 No． 2 第 卷 第 期 北京工商大学学报 社 2014 3 JOUＲNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVEＲSITY (SOCIAL SCIENCES) Mar． 2014 年 月 感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响 — —— 消费者创新性的调节效应研究 1 ，2 2 许衍凤 ， 赵晓康 (1． 山 ， 264005 ;2． ， 200051) 东工商学院工商管理学院 山东烟台 东华大学旭日工商管理学院 上海 : ， ， “ ” “ ” 摘 要 选择具有 中国文化特 色的老字号品牌为研究对 象 通过一 系列的预测试 选取 了 全聚德 和 便 宜坊 两个 、 、 。 母品牌 以及 月饼 汉堡 茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品 设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合 ， 。 : 的八个版本的调研 问卷 对老字号品牌延伸 中消费者创新性的调节效应进行调研 通过 大样本调研数据得 出结论 延伸 产品与母品牌之 间的感知契合度正 向影响老字号品牌延伸 态度; 消费者创新性反 向调 节感知 契合度 与品牌延伸 态度之 间的关 系。 : ; ; ; ; 关键词 老字号品牌 品牌延伸 感知契合度 品牌延伸 态度 消费者创新性 -- -- -- 中图分类号: F713. 55; F272. 3 文献标志码: A 文章编号:1009 6116 ( 2014) 02 0112 08 ［2 － 3］ 、 。 ， 一 引 言 伸提供了有益借鉴 但是 与国外的一些老 老 、 字号品牌是具有民族特色 能够体现中华 ， 品牌相比 中国的老字号品牌进行的品牌延伸实 ， ， 。 民族文化的老品牌 是中华民族传统文化的积 践非常有限 这严重地制约了老字号品牌的发展 ［1］ 淀 。近 ， ， 是什么原因导致了中国的老字号品牌创新性能力 百年间 随着城市规模的扩大 出现了 ? ? 。 、 、 不足呢 会不会与消费者的创新性水平有关