第十讲 市场研究培训——小组座谈会.pptVIP

市场研究培训课程  – 小组座谈会 主要内容 小组座谈会概述 小组座谈会的关键步骤 作为客户方如何积极参与小组座谈会的工作 本次小组座谈会设计案例 听上去小组座谈会似乎很简单. . . 由1- 2名有经验的主持人主持的， 以事先准备好的讨论大纲为线索的， 与4 - 10名符合条件的被访者展开的， 有焦点的， 1- 3小时的， 座谈活动。 如果运用的得当，小组座谈会可以是事半功倍的研究手段 小组座谈会有诸多优势 短，平，快 对研究的问题可以做较深入的探索 帮助形成假设 获得突破性的发现或创意 熟悉消费者语言 作为定性研究的一种主要方法，小组座谈会与定量研究有着密切的互补性 主要内容 小组座谈会概述 小组座谈会的关键步骤 作为客户方如何积极参与小组座谈会的工作 本次小组座谈会设计案例 小组座谈会有四个关键步骤 小组座谈会的目的直接决定方法，对象等研究设计的方方面面 研究的目的 组的方法主要取决与研究的目的和要求（１／２） 组的方法主要取决与研究的目的和要求（２／２） 标准小组座谈会 重复组 重