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Strategy001 广告主生态调查报告 广告主生态调查报告 中国广告生态调查课题组 组长：丁俊杰 陈永 黄升民 执行组长：杜国清 邵华冬 杨懿 课题组成员：吕艳丹 姜玥 林洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁 1 淘课网论坛 海量课件免费下载 Strategy001 广告主生态调查报告 目 录 2004-2005 广告主生态调查报告 1 前言：研究对象的基本情况及对广告活动的认知3 一、本次调查研究对象的基本情况3 （一）被访企业行业分布3 （二）被访企业规模情况4 二、被访企业对广告活动的认知情况5 （一）广告主希望通过广告活动达到的目的5 （二）广告主制定广告预算的方法6 （三）2004年广告主着重使用的广告种类6 （四）企业判断广告活动有效性的考量要素7 上篇 2004 广告主营销脉象解读7 一、营销观念升级两大趋向7 （一）广告主趋于形成战略性的营销理念7 （二）广告主日趋关注营销创新8 二、2004 广告主营销活动五大热点9 （一）整合纵、横向资源，获取竞合优势9 （二）渠道扁平化、多元化，搏弈“强势”商超10 （三）加速国际化进程，应对全球竞争11 （四）强化公关意识，重视与广告的配合11 （五）关注体育营销，规避风险与挑战13 中篇 广告主营销广告活动战略剖析14 一、广告主媒体广告运作趋势和动向14 （一）广告主媒体投放日趋上升到战略高度14 （二）媒体选择“区域性”趋势14 （三）媒体投放在多元化基础上寻求创新15 二、广告主终端推广三大趋向18 （一）协同化——终端与产品、品牌的互动协同18 （二）多元化——终端推广全面运用多种促销手段18 （三）精细化——终端资源的精细化组合管理19 下篇 广告主与支持机构合作关系演变趋势20 一、广告主主导趋势日益凸显20 二、广告主与媒体的竞合关系解析20 （一）广告主考量媒体品质两大趋势20 （三）广告主与媒体合作两大趋势25 三、广告主与广告公司的战略合作态势剖析27 （一）合作理念的两大导向27 （二）广告主对广告公司服务的需求呈现两大分化趋势27 （三）广告主对广告公司服务的五大建议29 2 淘课网论坛 海量课件免费下载