别样暑日,打开心灵窗户,还您清“亮”“视”界.docVIP

暑期活动策划方案 背景简介 眼睛是人类最宝贵的感觉器官。五彩缤纷的世界，要通过眼睛来认识，外界信息的百分之九十是由眼睛感受认识，人的工作、学习、生活，样样离不开眼睛，眼睛对人来说如生命一样重要。活动启动时，气候正值盛夏，消费者大多在家闲磬，此刻进行促销活动必将吸引更多消费者的眼球。?中、高考期间，大部分学生的近视问题被忽略（没时间去医院治疗），估计中、高考结束后，一些近视学生会一拥而上，争取在暑假期间治疗好近视。消费者心理分析害怕被社会淘汰，对拥有一双好眼睛渴望迫切传统医院服务态度差升学需要害怕失明消费特征说明 通过调查得知，近视治疗的患者中除了升学就业需要之外，戴眼镜麻烦和影响形象已经成为了主要的目的。 同时，升学就业的市场是一个稳定的市场，要做大近视治疗市场，必须从强化近视对人们眼睛影响生活及美观的认识入手。 通过去掉眼镜后眼睛重新焕发光彩，可以刺激更多的人关注眼睛的健康和美丽，从而做大近视治疗市场，并使爱视眼科在市场发展中抢得先机。 三、活动主题 1、活动主题名称 别样暑日，打开心灵窗户，还您清“亮”“视”界 深圳鹏程医院爱视眼科中心关爱近视群体大型活动 2、活动主题说明 活动主题的拟定，主要基于以下几方面的分析： （1）近视的眼睛是不健康的眼睛。因为近视，我们不得不通过眼镜来矫正视力，长期戴眼镜，使我们的眼部健康程度不断下降。 （2）不健康的用眼导致我们近视。我们需要学习健康用眼知识，在生活中，注意眼睛的健康防护。 （3）眼睛的近视让我们不能看清楚一定距离之外的物体，我们往往会眯着眼睛看物体，必然影响我们的面部形象。同时，戴眼镜和长期戴眼镜造成的眼部肌肉变形也会影响我们的形象，在某种程度上，会影响到我们的自信心。 （4）激光准分子近视治疗技术已经逐渐被人们接受，通过近视治疗，消除近视，摘掉眼镜，让我们的眼睛恢复健康，同时增加我们的自信心。 四、策划目的 宣传眼科知识，提高人们对眼睛的关注度，培养目标受众正确的护眼意识和理智的消费观念。眼科市场将是块有待分割的大蛋糕。“谁获得了消费者的心，谁就赢得了市场”。 1、提高知名度 通过活动营销，使人们关注活动的同时关注爱视眼科，以此提高爱视眼科的知名度。 2、提高美誉度 通过举办受人们喜闻乐见的公关活动，提高爱视眼科的美誉度。 3、做大市场 通过活动的影响力，提高人们对近视治疗的认知，从而做大近视治疗的市场。 4、抢占先机 由于爱视眼科是活动的主办单位，在做大市场的同时，该医院必将在市场竞争中占有优势，提高医院的市场占有份额。 五、活动目标对象??? 1、活动对象??? 主要为18-35岁之间的近视人士????? 由于近视人士是近视治疗的潜在消费者，因此活动参加对象以近视人士为主，同时近视治疗的对象是视力稳定的成年人，所以要求在18岁以上。同时通过调查，发现治疗近视的人士集中在18-35岁之间，所以拟定这部分人群是活动的主要对象。 地址：深圳市罗湖区笋岗东路帝豪酒店对面 活动官方网站: / 、/ 活动媒体支持：晶报、39健康网、华夏近视网400—600—0120 七、活动时间： 即日起——2010年8月31日 八、实施细节 本策划案针对对象为爱视股份深圳鹏程爱视眼科中心，爱视在深圳的品牌形象和受众认知度均需要进一步加强，有助于我们进一步扩展市场，所以要在受众认知和优惠上做文章，并且能够把信息传递到受众集中区域非常重要。前期能形成受众认知的形象宣传必不可少，比如墙体、公交站等户外广告，在受众认知的基础上，特别是趁着节假日（暑假）做适当优惠对我们进一步打开局面、聚拢人气有重要意义。 具体操作方法： ??? 1、教师、学生凭有效证件可享受激光治近视优惠：飞秒优惠2000元/双眼，波前像差优惠500元/双眼，其它激光手术优惠1000元/双眼??? 2、眼镜配一送一??? 即配一副眼镜， ? 3、配隐形眼镜送护理液（共50名，送完为止）? ?、太阳眼镜全场折????? 5、开展眼科知识讲座，7月份眼科讲座抽奖均设一张3000元（双眼）飞秒激光大奖。200元术前检查补助（每人限用一次）； 8、所有近视手术均由留美博士、近视手术精雕大师陈超胜及主任医师王立东亲自实施，万例手术经验，安全深得信赖； 六、推广方式 1、电视（备选） 电视广告受成本影响，不能随心所欲，因为鹏程医院离布吉较劲，如果选择成本低的电视广告就只能选用龙岗、龙华电视台的覆盖广告，这样的客户只是覆盖区的关外群体，而优质电视媒体资源——比如深圳电视台都市频道则受价格影响而具有选择的局限性。 制作30秒活动篇，晚8：00——12：00投放，8条，时间7月1