奥迪让商业更具艺术气质.pdfVIP

REPoRTl ■l商业报道BusINEss 奥迪 让商业更具艺术气质 ‘‘致力于使自己成为公众心目中最豪华品牌的奥迪，在文化艺术领域所 做的努力有着严格的标准，“无论在中国还是其他国家，我们都有3个 标准：第一、惟一和最好。” 文／子荷图／本刊图片库 10月15日，位于北京东方广场的奥承下去。 牢占据的公务车市场，而奥迪，无疑在通 迪品位车苑临时充当了一次”艺术殿堂”。 “奥迪一贯积极倡导高品位的生活方 过此类文化艺术活动．加紧向有品位的 在这里，播出了四联歌剧《尼伯龙根的指 式．而高雅艺术与高品味的生活方式无 私人精英进军。 环》的点滴片段。这部享誉全球的不朽作 疑有着不解之缘。正因为如此，奥迪通 事实证明．这的确卓有成效。 品堪称德国音乐大师瓦格纳的颠峰之作． 过长期以来对顶级国际音乐盛事的赞助． 但在其诞生的100多年里．始终未在中国 为其尊贵的客户提供着一种高品味的附 奥迪的艺术秘诀 上演过。 加值。”奥迪中国区执行总监何闻山在接 ”目前奥迪有超过70％的用户都是私 第八届北京国际音乐节终于将这部 受《中国新时代》采访时，这样解释奥 人用户，这对我们来说．是更重要的目 集音乐、戏曲和文学的结合体请到了中 迪赞助北京国际音乐节的初衷。对此类 标”，何闻山说：“他们对生活有更高的要 国．而10月23日晚，第一场演出就由奥活动．他显然已经相当谙熟．脸上一直 求．他们希望去听音乐会．去打高尔夫球． 迪公司赞助。同时，奥迪还作为音乐节官 洋溢着轻松的笑意。 他们对生活有更高的品质要求。” 方指定高级用车．提供奥迪A8L6．0quatIr0从奥迪A6与高尔夫球星泰格·伍兹 正是基于这样的定位．奥迪的文化艺 和全新奥迪A6L共20辆车，为世界顶如影相随．到奥迪A8与“三高”帕马罗 术活动开展得有声有色。在奥迪自己开展 尖的音乐家们和各界嘉宾提供贵宾用车 蒂、多明戈和卡雷拉斯同行．以及奥迪 的客户调查中，这样的方向得到了认同和 服务。 A4的与《猫》共舞．奥迪正极力向中国 肯定。而在奥迪看来，这已经成为其独特 事实上，在过去的许多年里．奥迪汽 市场传递其尊贵、典雅、有品味的气息。 企业文化的一个重要部分。 车文化赞助项目支持了不少全球高档次的 随着中国车市竞争的升级，几大豪华车 当然，致力于使自己成为公众心目中 艺术活动。而在中国．类似的宗旨也将秉 品牌都虎视眈眈地盯紧了一度被奥迪牢 最豪华品牌的奥迪．在文化艺术领域所做 64I中国 ]1 的努力有着严格的标准。“无论在中国还 国人看到了豪华车是什么。”他评价说“其 成功进取、高档商务的形象正在显现出 是其他国家，我们都有3个标准：第一、 实自己开奥迪车是个不恰当的选择．有一 来，富有激情、人性化的个性特征也逐渐 ，唯一和最好。”何闻山强调。 次我终于让司机开了．感觉舒服极了。” 丰富起来。 这样做的目的，无疑是希望向公众传 这样的评价无疑让何闻山大为欣喜。 在努力开拓私人用户的同时．奥迪似 递一个信号：最好的车赞助最好的活动。 多年来．奥迪一直追求“享受奥迪”，努 乎也并不担心．这样一反传统的外形设计 而在所有的赞助活动中．奥迪都秉承着另 力地提升自己高品位的形象，这对改善大 会撼动它的公务车市场。 一宗旨——强调奥迪体验。奥迪在所有参 众对其公务车的固有印象，抢占私人用户 ”车的外型其实并不会对公务车的销 与赞助的活动中．都坚持提供VIP用