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* Ch11　品牌和包装策略 * 一、品牌设计 简洁醒目，易读易记。 构思巧妙，暗示属性。 富蕴内含，情意浓重。 避免雷同，超越时空。 * Ch11　品牌和包装策略 * 二、品牌决策 品牌有无决策（Branding　decision） 品牌归属决策 品牌统分决策 品牌战略决策 品牌重新定位决策 * Ch11　品牌和包装策略 * 品牌归属决策（Brand-sponsor　decision） 企业品牌或生产者品牌； 中间商品牌； 混合品牌。 * Ch11　品牌和包装策略 * 品牌统分决策 统一品牌； 个别品牌； 分类品牌； 企业名称＋个别品牌。如： GM-Cadillac GM-Buick GM-Chevrolet GM-Oldsmobil * Ch11　品牌和包装策略 * 品牌战略决策（Brand-strategy decision） 产品线扩展（Line extensions） 品牌延伸（Brand extensions） 多品牌（Multi-brands） 新品牌（New brands） 合作品牌（Co-brands） * Ch11　品牌和包装策略 * 品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision) 品牌重新定位也称再定位，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。 * Ch11　品牌和包装策略 * 三、品牌保护 注册商标 申请认定驰名