手绘POP海报初级培训.ppt

. 手绘POP初级培训 课程导航 一、什么是（手绘）POP 二、手绘POP的作用 三、手绘POP的实际应用 四、手绘POP的构成 五、手绘POP的注意事项 六、手绘POP字体书写培训 七、手绘POP爆花制作 Q:什么是POP？ Q:什么是POP？ POINT OF PURCHASE 用于POP广告设计，是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式 POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告 、促销点广告.”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 POP . Q：什么是手绘POP？ 　手绘POP是POP广告的一种，是通过创意和设计，用一些简单的工具随手绘写出POP广告。 　 　手绘POP是商品进入到流通领域后的最后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。 Q：为什么要学手绘POP？ 制作迅速 成本低 机动性强，能更好迎合现场氛围 更具新鲜感 多一样技能，多一个机会. 手绘POP的作用 可迅速地向消费者提供最新商品信息，制造焦点，吸引消费者入店，刺激购买。可称之为“第二销售员 ”或“最贴心的传播者” ，不断地帮你吆喝！ 利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、生动的创意广告语，可以营造强烈的销售氛围 ，甚至树立企业形象。 手绘POP的实际应用 Q :手绘POP是写给谁看的？ Q:不同时间、不同地点、不同消费者 　　想看的是什么？ 　分析周边市场、分析目标客户群，以视觉引导、利益引导或情感引导吸引客户。 移动业务POP应注重引发消费者的情感需求 手绘POP的实际应用 求廉 求实 求美 求名 求异 在正确的时间地点用正确的POP推正确的业务 手绘POP的实际应用 看到、注意－摆放位置、构图颜色 产生兴趣－标题 产生联想、欲望－ 氛围制造（强制宣传）、情感需求、感性消费 做比较－礼品、价格、与物料结合展陈 有确实的信心，决定购买－明确了解业务内容 手绘POP的构成 1）主标题 POP的重心，最能吸引消费者目光，字体一定要清晰醒目，颜色鲜艳，字数不要过多(3-8个字) 使用艳丽的颜色，除视觉引导外，还应注意利益引导和情感引导字体可使用不同大小突出主题，一般位于版面左边靠上的位置。 彩铃 “给爱的人点首歌” 手机报 “你今天看了没” 来电提醒 “错过１个电话＝？” 手绘POP的构成 2）副标题 如果主标题不能充分说明POP内容，则需副标题起补充说明的作用。副标题要比主标题小，颜色不要过于靓丽，字体号比主题小。 手绘POP的构成 3）说明文 将内容、目的说明的文案。陈述内容应控制在三项以内,最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。重点字眼可以用颜色或大小变化来突出。 手绘POP的构成 4）装饰 *文字修饰可使字体更 美观 *饰框可加强版面整体 感 *插图可使POP更生动 （可手绘或剪贴，但初学者不建议使用） 手绘POP的注意事项 消费者心智有限－以最简单的标题吸引消费者注意，向下阅读。字数控制在30字左右。 过多的延伸使消费失去焦点－同一POP内陈述内容应控制在三项以内,内容要相互关联。 消费者厌恶混乱－版面整：留天留地、留左留右；遵循“左右无字间，上下有行间”原则。颜色洁：不要超过4种颜色。注意企业VI规范。一般不要贴到橱窗上。 消费者缺乏安全感－备注加以说明，礼品堆头、体验区等物料及营业员话述加以配合。 消费者印象不会轻易改变－最佳视觉高度1.45米、节日消费习惯、品牌忠诚度。 时间有限。-POP制作时间一般不要超过半小时。 。 手绘POP字体书写培训 学习重点 常用工具 握笔基础练习 握笔不宜过高，笔与纸成60度角，运笔要稳,力道均匀，速度一致。 以手腕带动笔锋，如果所写的字较大，运笔时须以整个手肘来移动，而不能只移动手腕，确保笔锋与纸面接触的情形不会改变。 运笔基础练习 既定方框中，肘靠桌书写。横笔触由左至右，直笔触由上至下，皆不可超过两条黑线，斜笔触练习亦同。 运笔基础练习 转笔及接合 　注意笔画手写方向、顺序及接合处的整齐度。 　不是“写”而是“画”。不要以书写的方式来运笔写字，应以画字的手法。 运笔基础练习 手绘POP字体 字体为手绘POP的根本，是手绘POP的灵魂。练习基本字体是手绘POP的必要条件与根基。 正字体书写3要点 1.满格书写：尽量填满整个方格 ，笔画向四边扩张，注意笔画间的间距。 正字体书写3要点 2.空间分配： “上松下紧，左窄右宽”。 正字体书写3要点