指导老师陈俊硕老师化妆保养品品牌经营与行销策略之研究-以资生堂.PDFVIP

修 帄 科 技 大 學 專 題 研 究 論 文 國際企業經營系 指導老師 陳俊碩: 老師 化妝保養品品牌經營與行銷策略 之研究 -以資生堂公司為例 學生:陳怡君 學號:BY100044 學生:張庭瑋 學號:BY100054 中華民國一 O 三年十二月二十四日 修 帄 科 技 大 學 專題研究論文 國際企業經營系 指導老師 陳俊碩: 老師 化妝保養品品牌經營與行銷策略 之研究 -以資生堂公司為例 學生:陳怡君 學號:BY100044 學生張庭瑋: 學號:BY100054 本研究報告經審查委員及口詴合格特此證明 陳俊碩 老師簽章： 楊勝欽 老師簽章： 阮俊英 老師簽章： 中 華 民 國 1 0 3 年 1 2 月 2 4 日 摘要 本研究想要瞭解資生堂這個國際知名的化妝品品牌在台灣的品牌經營與行銷策略， 透過資料搜集及問卷發放以進一步探討該如何進行改 善或加強。 全球化妝品 產業的蓬勃發展，而國內化妝保養品市場相當龐大，成長率也非常驚人， 隨著 女性尌業市場的增加、家庭結構的改變與注重休閒的意識抬頭，使得化妝品已由過 去的奢侈品轉為日用衛生用品，再加上消費者化妝年齡層逐漸的降低與使用頻率的提升 ， 高單價品牌 功能性產品之強烈需求，使得現代人除了重視化妝 以外也開始注重保養 。此 外品牌形象也屬於一項重要議題 觀察到在台灣經營多年的化妝品牌資生堂， (SHISEIDO) ， 是從日本發跡的企業，在日本化妝品產業當中居於領導地位。 而在眾多保養品品牌之中， 如何讓消費者願意掏腰包去嘗詴購買資生堂系列的化妝保養品，是我們應該努力去探討 的議題。所以我們 選擇資生堂 (SHISEIDO)做為研究對象，探討其品牌經營與行銷策略 內 容。 i 致謝 這份專題研究論文能夠順利完成，最要感謝的是指導教授陳俊碩老師，於百忙中撥 冗詳閱本專題，指出文中不足之處，及提出諸多寶貴意見，其豐富的學養與務實的經驗， 幫助我們在專題題目的命名、架構之設定與思考能 力上給予諸多啟發與建議，使得本專 題的內容更加周密完整 得以順利完成，在此向恩師獻上深深的謝意。 在修帄科技大學求學期間感謝各位指導我們的教授和助教，因為你們殷切的指導與 鼓勵，使我們對管理的領域及認識，開拓了新的視野與見聞。在學期間這三年半以來， 感謝我的家人及長輩們長期默默的支持與鼓勵，以及衷心的感謝所有曾經給我們 協助的 人，並獻上我無限的祝福與感謝。 陳怡君，張庭瑋 謹致 予修帄科技大學國際企業經營系 中華民國一○三年十二月 ii 目錄 摘要 ……………………………………………………………………………i 致謝……………………………………………………………………………ii 目錄 …………………………………………………………………