幼稚园品牌行销品牌权益与家长行为意向之研究-高等教育出版.pdf

期刊徵稿：.tw/CallforPaper/BER/?f=oa 高等教育出版：.tw/?f=oa 高等教育知識庫：/?f=oa 黃義良 幼稚園品牌行銷、品牌權益與家長行為意向之研究　121 教育研究集刊 第五十七輯第四期　2011 年 12 月　頁121-156 幼稚園品牌行銷、品牌權益 與家長行為意向之研究 黃義良 摘要 本研究旨在探討幼稚園品牌行銷、品牌權益與家長行為意向的現況，並探討 各變項間之關聯。為達研究目的，研究透過自編問卷進行調查並分析資料。採 分層隨機方式抽取臺灣地區100所私立幼稚園的園長、保育員與家長共1,200位進 行調查，得有效樣本735人。研究發現，受試者知覺幼稚園品牌行銷、品牌權益 和家長行為意向的情形，整體而言尚屬良好，但各構面間有落差；在徑路關係方 面，品牌行銷影響品牌權益、品牌權益影響家長行為意向，亦即，品牌行銷對家 長行為意向具有直接和間接效果；整體而言，本研究的結構模式可適用於不同群 組，但在部分因素的負荷量上稍有差異；而在背景變項上，以「家長身分、較大 規模、具有直營機構」的受試者知覺各變項的運作情形較為理想。 關鍵詞：幼稚園、品牌行銷、品牌權益、家長行為意向 黃義良，中華醫事科技大學幼兒保育系助理教授 電子郵件：et156798@ 投稿日期：2011 年5 月25 日；修改日期：2011 年10 月18 日；採用日期：2011 年11 月15 日 期刊徵稿：.tw/CallforPaper/BER/?f=oa 高等教育出版：.tw/?f=oa 高等教育知識庫：/?f=oa Bulletin of Educational Research December, 2011, Vol. 57 No. 4 pp. 121-156 Brand Marketing, Brand Equity, and Parents’ Behavior Intention at Kindergartens Yi - L i a n H u a n g A b s t r a c t The purpose of this study was to explore the current status of brand marketing, brand equity, and parents behavior intention at kindergartens, as well as to assess ’ the correlation between these variables. A survey was conducted using self-edited questionnaires ,and then data were analyzed. 1200 directors, child-care workers ,and parents from 100 private kindergartens in Taiwan were selected through stratified random sampling, and 735 questionaires were returned with valid responses. It was found that b