市场营销策划往年试卷和解答.doc

全国2005年7月自考市场营销策划真题与答案 全国2005年7月高等教育自学考试? ?市场营销策划试题??课程代码：00184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（ D ）P16A．销售收入? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? B．利润收入? ?? ?? ?? ?? ? C．市场占有率? ?? ?? ?? ?D．资产报酬率2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类与品种，这种做法是（　B ）P43A．水平多角化? ?? ?? ?? ?? ?? ? B．同心多角化? ?? ?? ?? ?C．集团多角化? ?? ?? ?? ?D．水平一体化3．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（ B　）P48A．成本最低策略? ?? ?? ?? ?? ?B．利润最大化策略? ?C．产品差异化策略? ???D．集中策略4．进行营销调研的首要任务是（　A ）P65A．确定调研主题? ?? ?? ?? ?? ?B．确定资料来源? ???C．拟定实施计划? ?? ???D．选择调研方法5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（　B ）P115A．单一变数法? ?? ?? ?? ?? ?? ? B．综合变数法? ?? ? C．系列变数法? ?? ?? ?D．多因素分析法6．麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（　C ）P130A．产品特色定位? ?? ?? ?? ?? ?B．所追求的利益定位 C．竞争的需要定位? ???D．使用者类型定位7．下列不属于引入期的市场营销策略的是（　D ）P160A．快速撇取策略? ?? ?? ?? ?? ?B．缓慢撇取策略? ???C．快速渗透策略? ?? ???D．改进市场策略8．白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（ B　）P156A．5? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?B．6? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?C．8? ?? ?? ?? ???D．99．影响价格的基本因素是（　A ）P175A．产品成本? ?? ?? ?? ?? ?? ? B．市场供求? ?? ?? ?C．竞争状况? ?? ?? ?? ?? ?D．经济环境10．某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略是（　B ）P190A．替代产品定价? ?? ?? ?? ?? ?B．互补产品定价? ???C．副产品定价? ?? ?? ?? ?D．任选商品定价11．制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种分销渠道属于（　A ）P200A．零层次渠道? ?? ?? ?? ?? ?? ? B．一层次渠道? ?? ? C．二层次渠道? ?? ?? ?? ?D．三层次渠道12．两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不能达到的业绩，这是（ D ）P208A．垂直渠道? ?? ?? ?? ?? ?? ?B．多元渠道? ?? ?? ?? ?? ???C．网络营销渠道? ?? ???D．水平渠道13．下列不属于建立销售人员报酬制度的原则的是（　B ）P239A．现实原则? ?? ?? ?? ?? ?? ?B．参与式原则? ?? ? C．灵活激励原则? ?? ?? ? D．相对稳定与指导原则14．企业为了减少培训时间，迅速扩充销售力量，在选拔人才时的最佳途径是（　B ）P233A．上级领导部门推荐? ? B．从企业内部选拔? ?C．对外公开招聘? ?? ?? ? D．人民群众推举15．广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（　A ）P266A．理性化的设计主调? ? B．情感化的设计主调 C．道德化的设计主调? ?D．说服性的设计主调16．下列不属于危机公关处理原则的是（　B ）P326A．预防原则? ?? ?? ?? ?? ?? ?B．反馈原则? ?? ?? ?? ?? ???C．诚实原则? ?? ?? ?? ?? ?D．应急原则17．处理客户投诉的最后步骤是（　C ）P339A．提出外理方案? ?? ?? ???B．确定投诉处理部门??C．总结评价? ?? ?? ?? ?? ?D．实施处理方案18．对企业的行动不作出迅速反应或者反应不强烈，这种竞争者反应模式属于（　B ）P347A．选择型? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? B．从容不迫型? ?? ?? ?? ???C．强烈型? ?? ?? ?? ?? ??