广告文案语言修辞艺术.PPT

* 功利导向 策略掌握 艺术创作 语言应用 广告文案创作 广告文案创作 冗余性 综合性 孤立性 象形性 汉语言特点 比喻 对偶排比 比拟 双关 广告文案语言 修辞艺术 比喻 通俗、生动地说明陌生的事物 或者抽象、深奥的道理和原则 化深奥为浅显，化抽象为形象 化陌生为熟悉，化平淡为生动 明喻 暗喻 借喻 就像阳光一样带来振奋 （可口可乐1955） 牛奶香浓，丝般感受 （德芙巧克力） 聪明人选傻瓜（全自动长城数字桌面印刷系统） 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀（中华轿车） 爱情灵药:温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、 谅解四味、不生气五两、以汽水服送之，不分次数 多多益善——用心让明天更新（黑松汽水） 连贯一致、句式流畅、音韵和谐 整齐美观、节奏铿锵 增强广告语言的条理性、严密性 增强广告气势和感染力 对偶排比 对偶：把字数相同，结构相同 或相近的两个词句对称地并列 在一起，表达相同相关的含义 排比：用三个或三个以上的结构相同 或相近、字数大体相等的一组词语、 句子或段落，来表达相似、相关意义 对偶 排比 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石） 一品黄山，天高云淡 （黄山） 鹤舞白沙，我心飞翔 （白沙烟） 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 止，而后能观。丰饶，富而不骄。（中国银行） 历古往今来，