两岸出版合作交流20年度_本版编辑.pdfVIP

中国图书商报/2008 年/4 月/25 日/第010 版 书博会专刊 两岸出版合作交流20 年 本版编辑 　李丽 渠竞帆 两岸出版合作交流20 年 台湾书业人在大陆做什么？ 回首20 年的两岸出版合作交流，早在1985 年就开始和大陆出版界接触的台湾出版人刘文忠 把两岸的出版交流历程划分为启蒙交流期（1988～1992 年）、联合出版期（1993～1999 年）、深 入合作期（2000～2003 年）和跨区经营竞争期（2004 年～迄今）四个阶段。而自称为两岸书业 交流新兵的台湾图书发行协进会前理事长、联经出版公司业务部总经理王承惠则形象地将两岸的 出版交流分为交友期（1988～2001 年）、交往期（2002～2004 年）、恋爱期（2005～2008 年）三 个阶段。大雁文化事业股份有限公司董事长、原城邦出版集团总经理苏拾平则表示，虽然很难给 这 20 年划分一个确切的阶段，但总体上两岸的交流是从点（举办和参加展会）到线到面不断展 开，发展到现在的日常交流。交流的项目、内容，从原来以书为核心的交流、交易和版权买卖， 发展到心得和经验的分享，在选题层面、经营层面、营销层面都有所交流，已经从书延伸到行业 和产业的交流，然后走到合作。如今在书业的上、中、下游都有合作交流。 苏拾平和大陆出版界的正式接触是在 1992 年，那年他在台湾刚刚成立了麦田出版公司，之 后就来大陆约稿，和苏童、余华、王安忆、叶兆言等作家签订了出版合同。2000 年前后苏拾平开 始比较频繁地往来大陆，他当时在城邦集团的红色出版社任职，来大陆是为了和知识出版社合作 出版蔡志恒的《第一次亲密接触》，协助做宣传营销。该书 1999 年 10 月在大陆出版，开启了大 陆的网络小说热，累计销量达上百万册。苏拾平说那几年自己在大陆的主要工作是就是图书授权 出版，以及协助合作的大陆出版社做营销。他说作者签售会就是从那时起在大陆流行起来的。他 曾经为了蔡志恒在大陆出版的第二本书《雨衣》，协助在北京、上海、广州等地做全国巡回签售 活动。 被誉为在大陆从事两岸合作出版业务时间最长的吴兴文，1988 年从台湾联经出版公司的业务 部调到编辑部后就一直经常往返大陆，1998 年他又调到远流出版公司负责两岸业务。2001 年远 流出版公司从中国大百科全书出版社购买版权在台湾出版《中国大百科全书》繁体版，就是吴兴 文在操刀。2002 年起，吴兴文开始以远流博识网（北京）文化咨询有限公司总经理的身份常驻大 陆，同广西师范大学出版社在大陆合作出版图书，先后出版了白先勇的《姹紫嫣红牡丹亭》、钟 芳玲的《书天堂》和《马克思·韦伯作品集》等。 在吴兴文常驻大陆的同时，2002～2003 年，还有很多台湾出版公司纷纷来到大陆开设办事处， 形成两岸出版合作的最高峰。“但双方热烈合作一段时间之后，可以真正沉淀下来的却不多，热 情发展到一定程度就减退到合理的判断，很多台湾出版企业在大陆施展不开又退回到台湾。”苏 拾平这样对记者说。他认为，台湾的经验其实不容易移植到大陆，渠道的不适应、回款的不规范， 都和台湾差距很大，尤其是有书号的限制，让台湾和大陆合作起来不容易施展。而出版这一行业 本来就应该以当地读者的需求为主，很多在台湾热销的选题在大陆不一定有需求。 吴兴文也表示，整体而言，台湾出版界和大陆书业界的合作很难持续发展，如果和二渠道合 作，尽管双方在理念和营销方面都比较接近，但由于二渠道自身面临着诸多限制，发展空间有限， 稳定性较差，所以很难长期维系与台湾方面的合作；而与出版社合作，又面临政策上的制约。吴 兴文认为，现阶段台湾和大陆的合作空间主要是一个一个书系的合作出版，以及实操经验上的合 作。 第1 页 共6 页 但在实体合作方面也有成功的案例，在大陆长期坚持下来的，并不只有吴兴文。比如 1992 年9 月，由台湾光复书局企业股份有限公司与大陆外文出版社子公司海豚出版社、北京市通县纸 箱厂在大陆合资设立的光海文化用品有限公司，这是大陆第一家两岸三方合资的文化企业。据刘 文忠介绍，1996 年，该公司陆续推出“无敌英语丛书”，获得很大成功，此后便借势把“无敌英 语”这一品牌扩大，出版一系列以“无敌”命名的中小学教辅读物。此外还有近年以教辅教材项 目进入大陆发展，与江苏教育出版社合资成立文化咨询公司的台湾