华师16秋广告学实务在线作业.docVIP

一、多选题（共 10 道试题，共 30 分。） V 1. 在以下描述中，符合导入期商品特征应包括()。 . 利润额迅速增长 . 商品知有率低 . 商品成本通常高于销售价格 . 竞争激烈 . 销量较大 标准答案： 2. 应用广告学研究的内容是()。 . 广告设计演变史 . 广告与消费者关系 . 广告活动的传播过程 . 广告活动的具体运作方式及效果 . 广告在商品促销中的运动规律 标准答案： 3. 广播广告要素主要包括() . 解说 . 语言 . 音响 . 音乐 . 对话 标准答案： 4. 从功效角度看，广告策略主要包括() . 广告推进策略 . 广告实施策略 . 广告促销策略 . 广告营销策略 . 广告策划策略 标准答案： 5. 广告发布时间策略包括()。 . 提前 . 中间 . 拖拉 . 即时 . 置后 标准答案： 6. 成功的广告战略应充分体现() . 全局性 . 指导性 . 对抗性 . 目标性 . 稳定性 标准答案： 7. 按功能特点划分，广告媒介可分为()。 . 视觉媒介 . 听觉媒介 . 长时效媒介 . 视听两用媒介 . 专业媒介 标准答案： 8. 以下方式属于促销广告的有()。 . 新闻发布 . 示范表演 . 上门推销 . 纪念品赠送 . 打折出售 标准答案： 9. 报纸媒介的优点包括()。 . 时效性强 . 较大的灵活性 . 费用低 . 对象的广泛性 . 内容的有限性 标准答案： 10. 国际广告发展总体趋势有()。 . 为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展 . 全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件 . 世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈 . 以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革 . 由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并 标准答案： 二、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） V 1. 单位时间内广告发布的次数称为()。 . 广告时间策略 . 广告频率 . 广告覆盖率 . 广告投入规模 标准答案： 2. 专业广告属于哪种广告类型() . 按照所使用的广告媒介分类 . 按照广告的目的分类 . 按照广告信息传播的目标群体分类 . 按照广告的受众分类 标准答案： 3. 广告文案的服务对象是()。 . 为广告客户服务 . 为广告公司服务 . 为广告媒介机构服务 . 为相应的行政主管部门服务 标准答案： 4. 艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是() . 对象定位 . 文化象征定位 . 产品定位 . 种类定位 标准答案： 5. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。 . 递降序列型 . 波浪序列型 . 递升序列型 . 忽升忽降型 标准答案： 6. 现代广告运动和工作实践提高到科学层次加以研究的是() . 营销学、统计学、心理学 . 广告心理学、广告设计学、广告管理学 . 传播学、营销学、市场学 . 原理广告 标准答案： 7. 广告运作各环节必须遵循的根本原则是() . 广告战略 . 广告策划 . 产品定位 . 市场开拓 标准答案： 8. 广播广告的音乐设计要求()。 . 富于地方色彩 . 平缓朴素 . 与表达要素一致 . 低沉悠扬 标准答案： 9. 广告制作的本质是() . 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 . 把企业的产品通过广告创意送到消费者面前的过程 . 为企业盈利，促进产品销售 . 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 标准答案： 10. 报纸杂志广告的构图重要组成部分是()。 . 确定故事情节 . 图形 . 选择色彩 . 选定所用字体 标准答案： 11. 1874年，美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是()。 . 《广告的历史》 . 《路牌广告史》 . 《广告学》 . 《广告文稿》 标准答案： 12. 下列关于广告的描述错误的是() . 政治宣传和政府公告不是广告 . 广告费用将成为商品或服务成本的一部分 . 从心理学角度来看，广告是说服的艺术 . 广告是非人员的销售推广活动 标准答案： 13. 广告活动最基本的功能是() . 营销功能 . 经济功能 . 传播功能 . 社会功能 标准答案：