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广告策划书一般模式(精选多篇) 第一篇：广告策划书的一般模式 第二部分：广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场： ? 市场的特性 ? 市场的规模 (2)企业原有市场观点的评价： ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 ? 重新进行目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。 (1)市场细分的标准： (2)各个细分市场的特性： (3)各个细分市场的评估： (4)对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场策略。 (1)目标市场选择的依据： (2)目标市场选择策略： 三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 (1)企业以往的产品定位： (2)定位的效果： (3)对以往定位的评价： 2、产品定位策略。 (1)进行新的产品定位的必要性： ? 从消费者需求的角度 ? 从产品竞争的角度 ? 从营销效果的角度 (2)对产品定位的表述： (3)新的定位的依据与优势： 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。 (1)诉求对象的表述： (2)诉求对象的特性与需求： 2、广告的诉求重点。 (1)对诉求对象需求的分析： (2)对所有广告信息的分析： (3)广告诉求重点的表述： 3、诉求方法策略。 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据： 五、