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博客自我互动及网络道德建设 200，年第4期研究2007No.4 ScienceandManagementReeeam 文章编号:1001，一7695(2007８ 04９ 0119９ 03 博客的自我互动和网络道德建设 张颖， ，，任永功2 (1.南方新闻网新闻中心，广东广州510601； 2广东科学技术职业学院网络和教育技术中心，广东广州510640) 摘要:由于博客自身具有的开放、平子、交互以及博客作者身份陈蔽、虚拟等属性，传统的道德标准受到了前所 未有的冲击和挑战。解决好博客和连德的矛质问题，不仅萦要博客作者的自律、博客服务提供者的努力，而且更常 要政府加强监管，搞好法制建设，把法制建设和道德建设紧密结合起来。 关键词:博客;网络追德;博客作者;自律;法制建设 巾用夯步昙F49 根据搜索引擎Technorati在其网站上发布的统计数字， 截至今年7月，全球创立的博客(Blog)总数已达5001〕万， 为3年前的100倍。统计显示，自20(”年1月至今年，月， 全球博客数量几乎每5至7个月便会翻一番。照此速度发展， 到2007年2月，全球博客数量将会突破1亿Ｃ [[-J１ 2002年， “博客”的概念被引人中国，近年来，博客在中国大陆增长 了30多倍，截至2006年8月底，中国的博客作者(blogger) 达到1748.5万人，标志着博客已从精英走向大众，网民注册 的博客空间更是超过3300万个。[3,3]随着博客的兴起，人们 越来越多开始关注博客在企业中的应用，除了个人博客外， 博客也开始进人企业家的视野，进而形成企业博客。各大企 业、著名商界人士都纷纷建立了自己的 “企业博客 ’或 “商 人博客”，以博客为代表的WFB2.0商业模式，正在成为一种 趋势。毫无疑问，作为网络空间重要组成部分的.博客， ，，， 随着其规模的急剧扩张，对社会生活的影响必将越来越大， 包括人文伦理和核心技术保护在内的网络素养必将成为网络 时代人才素质评价的一个新参照。因此，研究博客和道德伦 理建设的关系，对于促进和谐网络文化建设，进而促进社会 文明和和谐、时代潮流进步具有重要的意义。 1网络博客的属性特点 “网络博客“是英文名字Webblog的音译，中文意思是 “网络日志 ，(”) 后被缩写为hi-9，简称 “博客’。 一个 “博客”就是一个网络主页，它通常是由简短且经 常更新的文字或图片所构成。网民通过注册自己的博客网页 后，可以随时上传自己的文章及心情日志，这些文章既可公 开让人浏览，也可设密码限制他人浏览。不仅可以图文并茂， 还可以将录像、录音放在博客上。博客作为一种新的信息载 体，正在颠覆传统的传播和被传播的关系。每个独立的个人 都可以在互联网上成为一个 “媒体”的创办者，向公众传播 信息。由子其传播的自由性、交互性和开放性，使已往在传 统新闻传媒上无法实现的个人表达自由和言论自由得到空前 展现。所以，博客一经推出便深受网民的喜爱，成为许多人 抒发情感、记录生活的一个平台。 博客有以下六个方面的特点: 开放性:传统媒体和媒体网站在信息传播过程中有责任 编辑对信息进行过滤和把关。博客作为一种 “零进人门槛 ” 收稿日期２ 2006-12９ 21.修回日期２ 2007９ 01９ 05 女献坛识码A (即 “零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式”[e])的 网上个人出版方式，传统的 “把关人，已经不复存在。博客 的个人出版从内容到形式，完全没有任何限制，个人空间直 接变成了公共领域。 个人性:博客作为一种私人媒体，私人性质是其最鲜明 的传播特点。因为博客不同于广播、电视、报纸、媒体网站、 商业网站等，隶属于政府或企事业单位或杜会团体，代表着 一定的利益。博客完全由个人支配，博客技术赋予个人传播 力量。在博客里，体现的是单体的思想和智慧。在这里可以 和自己互动，还能和博友互动。因此，博客的自我互动具有 双向性和社会性。[41 交互性:传统媒体作为一种大众媒体，采用的是一种点 对面的传播方式，而博客群兼具自我传播、人际传播和大众 传播的特性。和传统的单向媒体不同，博客之间的在线互动， 读者和编者的关系已经消失，大家都是作者，都是读者和编 者，人们能够进行横向交流。 共享性:博客文体最重要的特点就是链接，链接是博客 最有力的武器，没有链接就没有生命。博客通过超链接实现 了开放源代码的共享性，其优势就是，不断搜索提炼信息， 不断学习和思考。(5〕通过博客作者之间、作者和读者的交 流，加深自我认识，作出更成熟的自我评价，明确坐标和价 值取向，从交流中发现自身的优势和潜能，增强生活的信心。 博客的兴起也使得基于博客的知识管理越来越广泛，企业可 以有效地控制和管理那些原来只是由部分工作人员拥有的、 保存在文