市场营销能力基础-精品.pptVIP

课程性质 能力目标 模块结构 考核方法 课程性质和目标 课程性质： 《市场营销能力基础》是市场营销专业的必开专业课，也是经济管理类其他专业的专业基础课程。 课程目标： 《市场营销能力基础》的课程目标是：以培养实用型、技能型人才为出发点，瞄准市场营销职业岗位群的实际需要，以职业能力训练为基础，理论和实践紧密结合，既有较强针对性，又有较强适应性的培养目标和课程体系。切实提高学生的实际动手能力和处理实际问题的综合素质，将学生培养成为适应社会主义市场经济发展需要的“两会一能”的应用型高级营销人才。 能力目标 总体能力目标： “两会一能” “两会一能” 即会生意、能营销、会赚钱。会生意就是能比较正确地运用市场营销的知识去经营生意。能营销就是能比较好地运用市场营销的知识解决企业营销活动中的实际问题，动手能力比较强。会赚钱就是能理论联系实际，在从事实际营销活动过程中获得较好的回报。 具体能力目标： 考核方案设计 考核方案设计： 建立以能力为核心的、开放式的全程化考核系统。课程考核采用理论考核和实践考核相结合，过程性考核和终结性考核相结合的方式进行，最后按各占50％的比例计入该课程毕业成绩。 考核体系图： 市场营销认识能力 市场营销观念运用能力 市场营销基本理论运用能力 情景模拟与分析演练 学习目标 能力目标： 能用专业术语分析市场营