市场营销学 曹家为.pptVIP

第二节 影响企业定价的因素 一、生产成本与企业定价 （一）固定成本及平均固定成本 （二）变动成本及平均变动成本 （三）总成本及平均总成本 （四）边际成本 二、需求弹性与企业订价 第二节 影响企业定价的因素 三、竞争状况与企业订价 （一）完全竞争（Perfect Competition） （二）垄断竞争（Monopolistic competition） （三）寡头垄断竞争（Oligoposlistic CoMpetition） （四）独占（Pure monopoly） １、政府独占 ２、企业独占 第三节 企业定价方法 一、成本导向定价法 （一）成本加成定价法 产品单价＝（固定成本＋变动成本）×（１＋成本利润率）/产品数量 （二）边际成本定价法 （三）收支均衡定价法 （四）投资报酬率定价法 产品单价＝全部固定成本＋单位产品变动成本×产品销售量＋全部投资×投资报酬率/产品销售量  第三节 企业定价方法 二、需求导向定价法  （一）反向定价法 （二）比较定价法 （三）区分需求定价法 (1)根据消费者喜爱程度不同区别订价。 (2)不同地点区别定价 (3)不同日期和时点区别定价 (4)用途不同区别定价 (5)不同顾客群区别定价 第三节 企业定