天绿香品牌营销整合案-精品.pptVIP

目录 A 金长城的品牌观 B 日化市场纵览 C 天绿香分品牌策略 D 桃花品牌营销整合 E 爽悦品牌营销整合 F 问题及讨论 A-金长城的品牌观 品牌定义： 品牌是消费者与企业所提供的产品和服务之间的无形联系，它是消费者对企业产品和服务的看法 联想 和情感的总和。 A-金长城的品牌观 定义启示： 品牌不同于产品； 品牌不可脱离产品； 品牌存在于每一消费者的心中； 品牌的形成于与消费者的沟通过程中； A-金长城的品牌观 品牌生态图 A-金长城的品牌观 强势品牌： 强势品牌一般具有以下高指标： 品牌相关性 品牌差别性 品牌认知度 品牌美誉度 A-金长城的品牌观 品牌生态图 A-金长城的品牌观 金长城的使命 目录 A 金长城的品牌观 B 日化市场纵览 C 天绿香分品牌策略 D 桃花品牌营销整合 E 爽悦品牌营销整合 F 问题及讨论 B-日化行业综述 B-日化行业综述 行业状况： 销售渠道日益追求扁平化，超市类网点成为大化产品的主要销售渠道； 产品同质化严重，概念抄作过度，广告投放失衡，价格烽烟四起。 男用化妆品 婴儿化妆品 防晒类 染发类 洗护分开产品成为新的增长点； 含天然成分，或运用基因工程技术的化妆品受到消费者推崇； B-日化行业综述 经典企业 宝洁：市场理性系统+完善的内部管理 +成功的品牌