天弋2003年公关活动 课件.pptVIP

* 天弋2003年公关活动 初步规划 2003.2-3月 2003.8-9 2003.4-7月 2004年1月 2003.10-12月 以安全调查公关活动和地面赠试用装活动，提升知名度，初步认知产品的排脂减肥的作用，提高首次购买 知名度期 第一阶段 通过公关造势，引起社会和消费者对产品的高度关注，从而在消费者中树立排脂减肥的国际减肥标准新观念通过促销刺激购买欲 品质认同期 第二阶段 经过前期的公关炒作， Prapra动感减脂舞会，最大程度的吸引消费者，进一步扩大产品的知名度，在减肥产品即将步入淡季前能掀起第二次高销量 热销期 第三阶段 针对 淡季我们通过对各城市企业内部的义诊活动，扩大影响，同时配合联合促销拉动一定销量，成为另一个较大的增长点。 美誉度期 第四阶段 阶段性推广目标 推广策略 第一阶段 公关主线——全民安全减肥调查 以安全调查公关活动和地面赠试用装活动，提升知名度，初步认知产品的排脂减肥的作用，提高首次购买率 推广目的 推广策略 第二阶段 公关主线——联盟排脂大赛 通过“联盟排脂大赛”的公关造势“不安全减肥报告”的事件营销，引起社会和消费者对产品的高度关注，从而在消费者中树立排脂减肥的国际减肥标准新观念。通过促销刺激购买欲。 推广目的 推广策略 第二阶段 公关主线——联盟排脂大赛 1、地面公关造势 A 联盟排脂大赛（初赛） B 联盟排脂大赛“秘密减肥中” C 联