通路行销报告个案分析_戴依.pptVIP

指导老师：戴依老師 2011.11.30 SWOT分析 竞争分析 目前iphone手机的最大竞争对手是安卓智能手机。随着市场的不断的变化，昔日引领手机市场的霸主诺基亚渐渐的淡出人们的视野，iphone手机与安卓智能手机系列的战斗逐渐打响。 在市场上卖的最好的iphone4吸引够人们的眼球之后，安卓智能手机也不负众望，推出了较有代表的手机，如三星GALAXY系列，以及HTC 3D desire。这场争端的胜负可谓是仁者见仁，智者见智。下面我们来看两者之间的比较： 通过班级的是问卷调查我们截取了部分数据来分析iphone与其他手机的对比情况 你现在使用的手机品牌 你最喜欢的手机品牌 选择iphone的原因（对于在最喜欢的手机品牌中选iphone的同学） 市场区隔 区隔选定 1· 市场区隔的大小：大 消费人口众多，市场广大，具市场的足量性 2·市场区隔的竞争强度：强 智能手机品牌众多，产品的更新换代非常快 3·组织的资源与优势：强 目前iPhone已成为智能手机中的龙头老大 4·接触市场区隔的成本大小：小 品牌知名度高，减少了很多行销成本 5.市场区隔的未来成长性：很多 目前电子产品的开发程度在逐步深入，手机也将成为人们生活中非常重要的一部分 产品定位 1·寻求可能定位 产品属性—智能手机 产品用途—沟通，娱乐，上网 产品使用者—年轻人及商务人士