符号学视角下的品牌构建与推广-重庆理工大学学报.PDF

重庆理工大学学报（社会科学）　　２０１５年第２９卷第８期 逻辑与科学方法论 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ）Ｖｏｌ．２９Ｎｏ．８２０１５ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４－８４２５（ｓ）．２０１５．０８．００２ 主持人语： 中国逻辑学会会长　邹崇理 研究员 　　随着科技的进步，逻辑学研究的领域越来越深入和宽泛，与相关学科的交叉也越来越多，与语言学和认知科学的跨学 科研究就是逻辑学的新热点之一。本期重点推介２篇论文。 《符号学视角下的品牌构建与推广》一文，从符号学理论出发，提出品牌是一种传播符号的观点。该文从符号学的核 心理论符号三角出发建构了以“产品／服务”和“名称／标志”以及“企业表达／顾客认知”为内容的品牌符号三角，并在传播 循环模式和共通意义空间的基础上对品牌符号的传播进行了解析，拓宽了品牌的相关研究，为品牌的创建和推广提供了 一个较为实用的理论框架。 《从转换生成语法看范畴类型逻辑的基本思想》一文是探讨范畴类型逻辑的。在语言和逻辑交叉研究领域，范畴类型 逻辑一直处于核心的地位。该文从范畴类型逻辑基本思想中的“完整的”和“非完整的”表达式的概念，以及乔姆斯基所 提出的“完整的功能复合体”（ｃｏｍｐｌｅｔｅｆｕｎｃｔｉｏｎａｌｃｏｍｐｌｅｘ，简称ＣＦＣ）的概念入手，对二者之间的区别和联系进行探讨。范 畴类型逻辑可以从语言学研究中得到启发而充实自身，语言学研究和逻辑学研究之间是取长补短、互相促进的关系。文 中尝试解决了英语形式主语相关的部分问题，但还有很多问题，仍需逻辑学和语言学研究者们的通力合作，找到解决问题 的途径。 符号学视角下的品牌构建与推广 汪　曼，金　立 （浙江大学 人文学院，杭州　３１００２８） 摘要：从符号学理论出发，提出品牌是一种传播符号的观点。立足于符号三角尝试建立由产品／ 服务、名称／标志、企业表达／顾客认知三要素构成的品牌符号三角，并在此基础上探讨品牌符号 的构建和推广。首先，必须要在重视产品本身质量的基础上，建立起品牌符号的能指和所指关 系、符号和产品的表征关系、符号和意义的意指关系；其次，重视产品命名，利用产品的名称和标 志，使产品符号化，完成符号认知和沟通的编码和解码环节；最后，运用各种营销手段来塑造品 牌，赋予品牌更多的精神内涵，增加受众对品牌的认知度，帮助其建立起独特、强烈的品牌联想， 完成品牌的推广和传播。 关键词：品牌；符号；传播；沟通；认知 中图分类号：Ｂ８１；Ｆ２７３．２　　文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４－８４２５（２０１５）０８－００１０－０６ ＳｔｕｄｙｏｆＢｒａｎｄＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｆｒｏｍＳｅｍｉｏｌｏｇｙ ＷＡＮＧＭａｎ，ＪＩＮＬｉ （ＳｃｈｏｏｌｏｆＨｕｍａｎｉｔｉｅｓ，ＺｈｅｊｉａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈａｎｇｚｈｏｕ３１００２８，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｐｕｔｆｏｒｗａｒｄａｐｏｉｎｔｔｈａｔｂｒａｎｄｉｓａｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｇｎｕｎｄｅｒｔｈｅｖｉｅｗｏｆｓｅｍｉｏｌ ｏｇｙ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｓｉｇｎｔｒｉａｎｇｌｅｔｈｅｏｒｙ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｔｔｅｍｐｔｅｄｔｏｅｓｔａｂｌｉｓｈｔｈｅｔｒｉａｎｇｌｅｂｒａｎｄｓｉｇｎｗｈｉｃｈ 　　收稿日期：２０１５－０５－２５ 基金项目：国家社会科学基金项目“逻辑学论域的论辩研究”（１３ＢＺＸ０６５） 作者简介：汪曼（１９８３—），女，浙江湖州人，博士研究生，研究方向：语用逻辑、符号学；金立（１９７１—），女，浙江绍兴 人，教授，博士生导师，研究方向：语用逻辑、语用学。 引用格式：汪曼，金立．符号学视角下的品牌构建与推广［Ｊ］．重庆理工大学学报：社会科学，２０１５（８）：１０－１５． Ｃｉｔａｔｉｏｎｆｏｒｍａｔ：ＷＡＮＧＭａｎ，ＪＩＮＬｉ．Ｓｔｕｄｙｏｆ