关于美团团购网电子商务发展策略探讨 216 邓镇锋.doc

广西财经学院信息与统计学院 学年论文 题目：关于美团团购网电子商务发展策略探讨 专 业 电子商务 班 级 电子商务1141班 姓 名 邓 镇 锋 学 号 100600404216 指导教师 完成时间 2013年6月1日 诚 信 承 诺 书 我郑重承诺如下： 我向学院呈交的论文《关于美团团购网电子商务发展策略探讨》是我在指导教师喻光继指导下独立完成的决无抄袭、剽窃行为，引用他人成果数据已一一注明出处并致谢。本文如涉及知识产权纠纷，由本人负完全责任。 包括上述论文在内的所有学生学年论文和毕业论文作者只享有署名权，是否发表及如何发表应与指导教师协商并经学院同意。学院对该论文拥有保存、收录、使用的权利。论文可供师生无偿查阅、引用。如此论文产生直接经济效益由学院、作者和指导老师协商分享。 承诺人： 专业 年级 签 名： 2013 年 6 月 1日 目 录 中文摘要 1 一、绪论 2 （一）研究背景 2 （二）研究的意义和目的 2 二、我国网络团购行业现状分析 3 （一）网络团购的电子商务模式 3 1.消费者自发组织的网络团购管理模式 3 2.第三方网络商业团购模式 3 3.厂商组织团购模式 3 （二）团购网站数量及城市分布 3 （三）团购网站分类 4 （四）团购网普遍存在的问题 4 1.缺乏担保机制的预付款模式 4 2.商家的服务质量和诚信度有待提高 4 3.消费者方面存在的问题 5 4.造成团购网站和商家失信的主要原因 5 四、对我国团购网发展的建议 6 （一）引入第三方担保机制 6 （二）关注商家资质信誉 6 （三）加强与商家沟通协调 6 五、以美团网为例的电子商务应用分析 6 （一）美团团购网现状 6 （二）美团团购网存在的问题 7 1.品牌效应不足 7 2.服务和产品低端化、同质化严重 7 3.网站缺乏个性化服务 7 （三）解决问题的措施 8 1.提升内部效率，提高品牌效应 8 2.提高重视用户体验和满意度，建立自己的忠诚客户 8 3.服务个性化，创新团购模式 8 4.开拓业务 8 六、结语 9 参考文献 9  关于美团团购网电子商务发展策略探讨 中文摘要 在信息化迅猛发展时代，网络团购模式作为一种新的商务模式，正以前所未有的力量冲击着传统商务活动的观念和方式，其影响力将超越商务活动本身，波及到社会生活的各个方面。随着网络团购在消费领域的日趋兴旺，网络团购模式存在的问题也日益突显。本文旨在分析我国网络团购的行业发展趋势，对适合我国网络团购的电子商务模式进行探索和研究。本文首先，描述国内团购行业电子商务应用的研究现状。通过研究我国团购行业的现状，分析现有团购网站的电子商务应用及存在的问题。然后以国内知名团购网站美团团购网为例，对美团团购网目前营销现状和存在的问题进行分析，并制定相关的美团团购网电子商务发展策略。进而验证本文提出的美团团购网电子商务发展策略的有效性。 【关键词】 网络团购；电子商务；网络营销；020 Abstract: In the era of rapid development of information technology, the network group purchase mode as a new business mode, is in an unprecedented power impact concept and way of traditional business activities, its influence beyond the business itself, spread to all aspects of social life. As the network group buying has become increasingly prosperous, in the field of consumption problems of network group purchase mode is increasingly highlighted. The purpose of this paper is to analyze Chinas online group-buying industry development trend, suitable for Chinas online group-buying mode of electronic commerce to explore and research. In