广告学概论-中国文化大学.DOC

中國文化大學96學年度進修學士班轉學生入學考試試題紙 3 系 級 考試科目 考試日期 節次 廣告三 廣告學概論 96年7月21日 1 選擇題，單選，共50題每題2分，合計100分。(A)廣告是一種付費型態的傳播活動 (B)羊毛出在羊身上，廣告徒會提高商品成本 (C)廣告必須由廣告主公開出面 (D)廣告必須透過大眾傳媒或其他可資利用之廣告媒體 (E)廣告必須具有內容主旨，來提示並說明商品、服務或觀念， 所謂「輔助性廣告媒體」包括 (A )POP (B) BLOG (C) DM (D) Radio (E)捷運車站廣告 所謂「大眾傳播廣告媒體」不包括 (A)電視 (B)網路 (C)報紙 (D)雜誌 (E)捷運車站廣告 下列有關「商品廣告」的陳述有那些是錯誤的：(A)商品廣告之訴求內容在於強調商品之特徵、魅力 (B)商品廣告之訴求內容在於強調商品之用途 (C)商品廣告之訴求內容在於強調商品之使用方法 (D)商品廣告之訴求內容在於強調商品之企業背景與經營團隊 (E)商品廣告之訴求內容在於強調工廠之製造流程與生產設備 下列有關「企業廣告」的陳述有那些是正確的： (A)企業廣告之訴求內容在於闡述企業之經營理念、方針 (B)企業廣告之訴求內容在於闡述企業生產商品之嚴選素材 (C)企業廣告之訴求內容在於闡述企業之規模、績效 (D)企業廣告之訴求內容在於闡述企業所舉辦或贊助之公益活動(E)企業廣告之訴求內容在於闡述企業之商品特點與差異優勢 廣告之初步雛形誕生於：(A)自給自足的洪荒時代 (B)以物易物的市集時代 (C)商人出現的貨幣時代 (D)工業革命展開之時 (E)二次世界大戰之後 「短期直接行動廣告」是指為直接刺激消費者購買或參與，目的在直接引起消費者產生立即行動的廣告。下列廣告有那些屬於「短期直接行動廣告」： (A)特賣、降價之活動廣告(B)贈獎、優惠等促銷活動廣告 (C)由名模代言的廣告 (D)舉辦猜謎、繪圖、徵文、命名活動廣告 (E)新產品發表活動廣告 「廣告必須由廣告主公開出面」的理由包括 (A)廣告主要對內容負完全責任 (B)廣告主要建立品牌知名度與品牌形象 (C)廣告主要累積品牌資產 (D)廣告主要落實顧客滿意度建立及顧客關係管理 (E) 廣告主要讓消費者申訴有門 廣告所牽連到的相關知識包括 (A)行銷傳播 (B)社會學 (C)物理學 (D)文學、美學、藝術 (E)心理學 所謂「廣告業界」包括 (A)廣告主（客戶） (B)廣告公司（代理商） (C)廣告媒體 (D)廣告製作公司 (E)廣告教育 「廣告」Advertising與「宣傳」Propaganda相同之處包括 (A)功能相同：兩者皆在「將多數人之行動或態度調整於所意圖之方向」 (B)媒體運用相同：兩種傳播皆需運用傳播媒體進行說服 (C)傳播目的相同：兩者都是係商業性的說服傳播 (D)兩者付費形式相同：兩者都必須完全付費 (E)以上皆非 Advertising 與 Advertisement不同之處包括 (A) Advertising是廣告物；Advertisement是廣告(B) Advertising是過程；Advertisement是作品 (C) Advertising是靜態；Advertisement是動態 (D) Advertising 是整座冰山包括海面上下；Advertisement 是露出海面的冰山一角 (E)Advertising是作品；Advertisement是策略 「戶外廣告媒體」包括 (A)海報 (B)招牌 (C)DM (D)霓虹燈(E)捷運車站廣告 「選擇(次級)需求廣告」的意涵不包括 (A)商品競爭激烈時廣告必需喚起消費者選擇需求 (B)當商品普及率已達相當水準時廣告必需提醒消費者品牌間相對優勢(C)吸引「非使用者」成為「使用者」 (D)轉移「他牌使用者」成為「我牌使用者」 (E)塑造品牌魅力強化產品差異 「感性廣告」的意涵包括 (A)為使消費者了解使用方法的廣告 (B)為使消費者了解產品利益的廣告 (C)通常訴諸溫馨感情的方法表現，又稱感情廣告 (D)以人與人之間的感情作為訴求方式的廣告 (E)為使消費者了解商品特徵、功能的廣告 廣告屬行銷組合中「推廣組合」(Promotion Mix)的一環。除了廣告之外，「推廣組合」還包括 (A) 促銷活動 (B)公共關係 (C) 事件行銷 (D) 人員銷售 (E)病毒行銷 下列對於「廣告行銷功能」的陳述中有那些是錯誤的 (A)廣告可以在短期內同時、立即向一大群分散各處的目標受眾呈現訊息進行傳播 (B)廣告會增加行銷成本，因此有廣告的商品通常價位較高 (C)從成本效益考量，廣告向一千名目標受眾訴求所花費的到達成本，比人員方式向一名潛在客戶的成本低許多 (D)廣告能精確瞄準目標受眾進行訴求，喚