电台与户外媒体增长强劲-北京电通.PDF

传统媒体进入“3D”时代 北京电通广告有限公司 今天的分享内容 1. 2014年中国全媒体广告市场发展状况 2. 媒介发展的趋势及媒介广告代理商如何对应 2014年中国广告市场发展状况 （全媒体） 传统媒体上的广告花费呈小幅增长 传统媒体上广告花费趋势 单位：千亿元 8.6 +1.5% 8.7 7.4 +5.2% 2012年 2013年 2014年 ＊自2013年起传统媒体数据在原有媒体类型基础上，还包含户外数字媒体。故而此处不计算2012年VS2013年涨幅。 * 传统媒体广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣，以下同。 • 2014年 ，传统媒体广告市场花费达到8.7千亿元，年增长率为1.5% ，较 上年相比，呈现小幅增长趋势。 数据来源：AdexPower ，CTR 4 电视仍占传统媒体的绝对优势 各类传统媒体的广告花费占比 电视 电台 报纸 杂志 户外（含地铁） 户外数字媒体 14年 70.2% 4.1% 9.3% 2.0% 4.6% 9.8% 13年 71.3% 3.3% 11.1% 2.2% 4.2% 7.8% 12年 75.5% 3.4% 13.9% 2.7% 4.5% 11年 74.1% 3.2% 15.6% 2.7% 4.4% 10年 74.1% 2.5% 16.2% 2.7% 4.5% 09年 75.1% 2.1% 15.9% 2.5% 4.4% 08年 73.4% 2.0% 17.3% 2.6% 4.6% • 电视仍占最大的份额，但近两年缩减明显；广告总量占比不断缩小的还有报纸和杂志媒 体；电台及户外（含地铁）、户外数字媒体的占比则持续扩大。 数据来源：AdexPower ，CTR 注 ：2013年、2014年传统媒体广告花费加入“户外数字媒体”统计。 平面媒体“双降”，电台与户外媒体增长强劲 各媒 25% 2013年 2014年 25% 28% 21% 介广 13% 10% 告花 0% 1% 6% 费年 增幅 -5% -7% -11% -15% 电视 电台 报纸 杂志 户外