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年第期暨南学报哲学社会科学版总第期广告话语分析一种广告本体研究理论杨先顺谷虹暨南大学新闻与传播学院广东广州摘要在广告传播理论的批判研究领域一直缺少一种整合性的理论研究构想而话语分析作为一种应甩理论和研究方法对广告的社会文化批判理论建构具有重要的指导和借鉴意义鉴于此本文以话语分析为理论背景从话语的角度研究广告传播中的本体问题提出广告话语的定义和基本构成成分概括并分析了广告话语的五重特性并从广告话语符号的结构体系意义系统生产传播社会影响四个方面对其理论建构提出初步的研究设想以期引起学界的重视和讨论关
2007年第5期 暨南学报(哲学社会科学版) 总第130期
No．52007 of andSocial SumNo．130
JoumalJinan Sciences)
University(Philosophy
广告话语分析：一种广告本体研究理论
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