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第二课 红与黑: 公共关系行业 公共关系与庸俗关系 有人一听说公共关系就联想到这种不正当的庸俗关系，认为公共关系就是教人花言巧语，搞不正之处。其实这是一种极大的误解. 公关技术1：竞争对手雇枪手贬低腾讯 腾讯网的“黄色新闻”现象研究2006-05-29 作者：杨 磊 关键词： 腾讯网 黄色新闻 选择性心理 内容提要：本文认为，互联网媒体加速竞争的情况下，腾迅网出现了“黄色新闻”现象，本文分析其出现的原因、传播形式以及危害，并得出结论，即腾迅网通过两大法宝争夺受众：强制性传播加“黄色新闻”。最后对现阶段“黄色新闻”现象的趋势进行判断，认为这是一种竞争的手段，但其作为手段必将受到社会公德谴责，作为目的必将被世界淘汰。 公关技术1：竞争对手雇枪手贬低腾讯 谚云：已有的事，后必再有，已行的事，后必再行，日光之下，并无新事。刚刚，当我打开QQ，在两条推介QQ附加产品的系统广播之后大约一两分钟，自动弹出一个“腾讯网迷你首页”，赫然登着“大龄女博士跳楼背后 17名幼女被男子买处”。 公关技术2：起诉 ● 壹传媒《苹果日报》 《壹周刊》先后共到八次被控诽谤，《壹本便利》亦两度被告 。《苹果日报》先后被两宗诽谤，一宗侵犯版权。 ●《明报》 1995年2月，《明报》刊登文章引述明珠台《明珠档案》一辑讨论东方报业集团的内容,而被《东方》告。1998年6月报导指藏有电枪及大麻之客货车属《东方》所有，被告诽谤。 同月,又因刊登一篇读者来信，批评《东方》连续九日以头条揭钟慧仪有案底一事,再收律师信。 ●《星岛日报》 ? 因转载澳洲一报章讲述《东方》创办人涉嫌贩毒的文章，不单被《东方》控诽谤，还连续多星期被《东方》以大篇幅及连载小说形式，撰文丑化星岛集团主席胡仙及其胡文虎家族 。 ●《南华早报》 刊登文章提及马惜如涉嫌贩毒历史，被《东方》控告，兼且连日在旗下报纸及 周刊以头版撰写反击性报导文章。? 内容提要 一，知名公关公司 二，公关顾问公司 三，公关从业人员的素质 四，公关员职业资格 职业技能。鉴定点。 1，熟悉中国公关事业发展的3个时期； 2，熟悉中国公关事业现状； 3，熟悉（国外）美国公关发展的脉络 一，知名公关公司公关公司TOP10排行榜 2006年9月，中国品牌价值研究中心对外公布了《中国最具竞争力公关公司TOP10排行榜》。据悉，该份榜单主要通过外部机构对公关公司的综合评价加权评分而来。中国品牌价值研究中心相关负责人透露，整个榜单出炉历时三月，总共发出调查问卷3200份，有效问卷回收2835份，其中涉及了媒体评价、客户评价、专家评价三大模块系统，同时还包括资源整合能力、策划能力、执行能力、服务高度、服务深度、服务年限、服务体系、营业收入、发展潜力、行业贡献等10大细分调查指标。 1，奥美集团 奥美集团是世界最大的市场营销传播网络之一，是世界领先的广告和传播服务集团之一WPP集团的成员之一。奥美在120个国家设有474个办事机构。在北京、上海、广州、香港以及台湾，拥有超过2000名专业员工，为众多本土及国际的著名品牌，提供全方位专业服务和策略咨询。 奥美是中国最大的市场营销传播公司，它提供全方位的传播服务，包括广告、直效行销、互动媒体、媒介计划与购买、数据库管理、电话行销、公共关系、促销、图文设计及相关的营销传播服务。?奥美运用360度的品牌管家工具将所有这些传播专业的服务整合起来，通过每一个接触点来建立品牌。 2，北京奥组委聘请伟达公关作为传播顾问 2006-04-27第二十九届奥林匹克运动会组织委员会与伟达公共关系顾问公司签订合作协议，聘请伟达公关公司作为北京2008年奥运会的传播顾问。 　　 签约后，伟达公司将协助北京奥组委实施北京奥运会的传播方案，为奥运筹办工作提供智力支持，加强奥组委与国际媒体和国际组织的联络和沟通，协助为采访2008年奥运会的媒体提供专业化的服务。 伟达公司 伟达公司成立于1927年，隶属于世界著名的传播集团WPP，该公司有广泛的国际网络，曾与国际奥委会有过6年的合作。1997年伟达公司协助雅典成功申办2004年奥运会，2005年协助伦敦成功申办2012年奥运会。 2，伟达中国 ??伟达是第一家进入中国的国际公关公司，1984年在北京开设了办事处。伟达公关作为历史最悠久的国际公关公司之一，可以用老人的长胡子来形容。伟达公关1927年成立于美国俄亥俄州克里夫兰，1984年，伟达公关在北京 设立办事处，成为第一家进入中国市场的跨国公关机构。 2,伟达中国 一直以来，伟达擅长于快速消费品企业与政府公关。2005年5月，伟达（中国）公司击败来自全球30多家对手，被“国际商业大奖”评委会评为“全球最佳传播机构”，这是“国际商业大奖”中分量最重的一个奖项。同年，中国搜索