展览策划与营销课程基于网络考核改革方案 - 电大在线.doc

展览策划与营销课程基于网络考核方案 一、有关说明 1. 考核对象 本课程考核对象主要是面向开放教育会展策划与管理（专科）专业学生使用。 2. 启用时间 2013年3月。 3.考核目标 考核方案依据《展览策划与营销》课程教学大纲编制，目的是检验学生对展览策划与营销的基础知识的掌握，检验学生对展览策划与营销的知识体系与运作方法的认识，树立“以市场为中心”的展览策划与营销观念，在此基础上检验学生对展览策划与营销的基本原理和操作方法，在实践中组织展览经营活动，有效地进行展览会市场定位、营销策略研究、展览立项策划、展览品牌经营等活动的应用能力，从而提高办展机构的社会效益和经济效益，以及管理水平。 4.考核方式及成绩评定方法 本课程的考核分为形成性考核和终结性考核，考核按百分制计分。 考核成绩实行双及格制。按规定完成形成性考核任务，形成性考核平均成绩60以上，方可参加终结性考核。终结性考核成绩60分以上，课程考核合格，两次成绩平均值为本课程的最终成绩。 二、考核内容与要求 （一）考核目的 检验学生对学习《展览策划与营销》的基本知识、基础理论和参加、组织展览实践过程的指导和监督，最终达到提高学生对展览策划程序、市场分析的认识和掌握，加强学生对策划和营销意识的理解，掌握展览策划与营销的基本原理和操作方法。网上测试主要是检测学生对各章知识的掌握程度，引导学生完成基本学习任务；案例讨论主要检测学生对重点知识的运用，侧重于考核学生对展览策划与营销策略的灵活掌握；课程实习主要提高学生展览策划能力、分析研究能力、经营管理能力，能够将展览的理论知识与展览实际操作能力密切地联系在一起。 （二）考核形式所占比重 1．形成性考核 形成性考核成绩占总成绩60%，采用国家开放大学形成性考核平台完成考核。 形成性考核形式包括：两次客观题测试（题型包括：单选、多选、判断），一次报告（三选一），一次案例分析，一次专题讨论。其中，两次客观题测试成绩占形考总成绩的30%（各占15%），一次报告成绩占形考总成绩的25%，一次案例分析成绩占形考总成绩的25%，一次专题讨论成绩占形考总成绩的20%。 2．终结性考核 终结性考核成绩占总成绩40%，通过国家开放大学网络考核平台完成考核。 （三）考核的章节结构及分布 考核形式 考次 章 节 内 容 题型 发布时间 最迟提交时间 形 成 性 考 核 一 第一章 导论 单选、多选、判断 第5周 第8周 第二章 展览策划 第三章 展览项目可行性研究 第四章 展览项目立项策划 二 第三章 展览项目可行性分析 研究报告 二选一(必考) 第6周 第9周 第四章 展览项目立项策划 策划方案 三 第五章 展览营销 单选、多选、判断 第10周 第13周 第六章 展览营销策略 第七章 展览新型营销 第八章 展览品牌经营 四 第五—七章 展览营销 案例分析 第11周 第14周 五 第五—七章 展览营销 专题讨论 第13周 第15周 第八章 展览品牌经营 终结性考核 六 全部章节 综合性考核 单选、多选、判断 按照考试文件执行 形成性考核中，原则上学生必须按照规定时间提交阶段性学习成果或完成阶段性测验，对于迟交作业或未按规定时间段完成阶段性测验的，该次考核成绩按照实际考核分数的80%记录。 （四）形成性考核的具体目的、要求与样题 第一次考核目的与要求 学习完第一、二、三、四章之后，参加本次测试考核： 客观题测试题（100分），题型：单项选择、多项选择、判断。 样题： 一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号，填写在题中的括号内。每题2分，共20题，共40分） 1.办展单位赋予代理商在某一地区一定时间内的招展权，在该区域内不再有其他代理商为本项目招展，仅办展单位可在该地区招展，这种招展代理形式称为（ ）。 A.独家代理 B.排他代理 C.多家代理 D.承包代理 答案：B 2. 展览在某个城市的成功举办带动其他相关产业、部门变化的功能是（ ）。 A．品牌推介功能 B．信息传播功能 C．产业联动功能 D．企业营销功能 答案：C 二、多项选择题（在各题的备选答案中，有多项是正确的，请将正确答案的序号，填写在题中的括号内，多选少选错选均不得分。每题4分，共5题，共20分） 1. 展览题材的外部环境中，以下（ ）是有关主办城市环境状况的。 A．展会举办的基础设施 B．国际化程度 C．市场规模 D．自然条件 答案：ABD 2. 绝大多数会展活动参与者都是（ ）。 A．本行业相关企事业单位的专业买家 B