第十六章传播学的定量研究方法.ppt

* 第十六章 传播学的定量研究方法（下） （主讲3学时；讨论2学时） * 一、定量研究的设计 1、定量研究的基本步骤： (1)研究题材的选择； (2)研究目的和假说； (3)研究的理论依据； (4)研究的具体方法； (5)样本和抽样设计； (6)收集资料的方法； (7)工具的确定和设汁； (8)资料的登录和分类； (9)资料分析方法设计； (10)研究报告。 这10个步骤中的各个步骤之间都是相互联系、步步相依的。实际上又可归为3个阶段：即收集资料前的准备工作(1—6)；收集资料(7)；资料分析(8—10)。。 * 2、课题选择 传播学研究的领域包括理论研究和应用研究两个方面。 理论研究侧重于探讨传播学的那些向研究人员提出挑战的问题，对学术的完善和发展有益，也可能知道今后的应用研究和实践活动，主要在于检验传播学领域一些内涵抽象的概念和假设。 应用研究是解决当前传播学所关心的问题的研究，是传播所涉及的各个具体问题的研究，如传播过程的研究，传播媒介的研究，传播者和受传者的研究，传播效果的研究，反馈的研究等。 * 选题的论证与分析 有了初步的研究概念后，就要对所选课题进行分析，即在从大量一手资料(如学术刊物、专业性刊物、大众传播媒介、中寻找到研究题目之后，首先要对选题进行分析，以证实所选课题的价值。确定和证实选题的价值主要从以下