2015年中央空调市场运行发展简析 @@.pdfVIP

第16卷第3期 创渣铲室调 20l 6年3月 REFRIGERATl0NANDAIR．CONDITIONING 94—98 固皿 2015年中央空调市场运行发展简析 张彦斌 (奥维云网(AVC)) 2015年，国内外经济复杂多变，全球经济表 回顾总结2015年中国中央空调市场，特点明 现出极为复杂的走势：一方面，美国经济似乎走 显，主要体现在以下几个方面： 出谷底，美联储终于在2015年12月16日宣布加1)需求结构发生变化 息；另一方面，欧元区经济和其他经济体却陷于 国内中央空调的需求，以往集中在工业和大 泥潭，包括新兴经济体也难以幸免。国内经济更 型项目上，随着工业化的逐步完成和城镇化进程 是承受着经济增速下行的压力，自改革开放以来 加速，已经被以个人居住、生活改善、商业娱乐 GDP增长首次跌落到7％以内。诸多不利因素的等消费类需求所取代。 叠加，带给中国中央空调产业巨大的压力。 一方面，政府主导的大型工程项目锐减。特 纵观国内2015年中央空调市场，也随整体经别是涉及到冶金钢铁业、建筑建材业、政府的楼 济增速下滑而回落，这不仅对中央空调产业链的 堂馆所这些过去支撑中央空调发展的项目大幅减 盈利生存构成威胁，更糟糕的是对行业的信心打 少，高等教育布局的完成，使得高校的教学场所 击巨大。不过经此市场不振的洗牌，有益于中央 建设也明显减少。现有的大型项目主要集中在航 空调行业的净化，对中国制冷空调产业的长远健 天、军工、医药等少数领域，与前些年的繁荣不 康发展或许是一件好事。 可同日而语。 另一方面，家装需求稳步增长。随着国力的 信心不足全线下挫 增强和人民生活水平的提升，用户对居住品质的 2015年，国内中央空调出现明显回落，这与要求提高，特别是具有改善性的更新需求占据市 2013年、2014年的10％左右的增长形成鲜明对比。场主导地位后，多联机、单元机成为家装需求的 行业出现回落出乎大部分业内人士的意料，在 转移点，这也是维持近年来多联机、单元机等小 2014年，多数人对2015年抱有期待，但整体经济机型稳步增长的重要因素。2015年，虽然整体市 环境的不佳，直接影响到制冷空调B2B的需求。 场回落，但小型多联机、单元机还是略有增长， 据奥维云网(AVC)大数据显示，截至2叭5不过受大势的影响，增长速度有所放缓。 年底，行业出货总量约为600．5亿元，较之上年 2)需求区域有所变化 同比下滑7．04％，2008年全球金融危机以来回落 国内中央空调市场以往都是集中在大中城 最大，也是2013、2014年连续两年增长后的再次市，县级以下的乡镇很少有所涉及。随着大中城 回落(图1)。 市的需求饱和，加上城镇化的步伐始终没有停 歇，由此带来的需求和商机不容忽视。因此，中 央空调从大中城市向中小城市再向县以下小城镇 延伸已经成为一种趋势，其潜在商机非常巨大。 3)从互联网思维到互联网做法的落地 2015年，依靠互联网的融资平台在中央空调