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中国大陆电视机行业的分析 摘要：　第一台电视机面世于1924年，由英国的电子工程师约翰·贝尔德发明，到1928年，美国的RCA电视台率先播出第一套电视片《FelixTheCat》，从此，电视机开始改变了人类的生活、信息传播和思维方式。从此，人类开始步入了电视时代。我国彩电业起步于70年代中期，至今已经历了三个历史时期，即70年代中期至80年代初期的导入期，80年代中期至90年代初期的成长期，心脏90年代中后期的成熟期。进口产品整体关税下降，将有利于企业降低采购原辅料和零部件的成本日本电视机厂商多数都停止生产显像管电视机，中国厂商刚开始大量出口显像管电视机。据市场研究公司iSuppli发表的一篇新的研究报告称，2007年中国的电视机出口量首次超过了国内的销售量。严打整顿市场环境起至2011年，国家有关部门将连续3年组织实施彩电产业战略转型产业化专项，支持彩电产业结构调整，促进平板显示产业发展。据悉，彩电产业战略转型产业化专项的重点包括：彩电整机32吋以上平板电视有，TFT-LCD、PDP面板模组与整机的融合设计及产业化,整机节能环保设计与产业化。新型高分辨率CRT电视有数字电视高分辨率新型彩管和玻壳关键技术及产业化，包括纳米着色荧光粉、分布式组合场电子枪透镜、精细节距阴罩、高分辨率DCFL电子枪、轻量化玻壳、薄型短颈节能彩管等；平板显示面板模组。 （三）、社会因素 1.马斯洛需求层次理论，人们的需求主要包含以下五个层面：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。只有前一个需求得到满足后，人们才会去追求下一个更高的需求。到彩色、从模拟到数字、从球面到平面01年，CRT电视达到巅峰03年，等离子电视热潮掀起05年，液晶电视有备而来08年，等离子电视风卷残烛09年，LED背光电视不在神秘短短的10年从CRT发展到了如今的LED液晶电视，可以算是质的飞跃。那么再综合来看09年家电市场有几大关注点，分别是：节能机型、LED技术趋势、中小尺寸和超大尺寸的价格巨幅下跌、200Hz四倍速技术以及超纤薄化的LED液晶电视。综合来说在金融危机之下，平板电视行业的进步速度并没有因此而放慢。如今已经有多家品牌推出了超薄液晶电视，例如索尼的9.9毫米、三星的6000、7000系列、夏普的XS1系列等等，这些产品如今是否能给我们的生活带来变化？我们不敢肯定，但可以肯定的是，这些产品象征着今后的平板电视发展趋势，也是09年家电行业最重要的一个烙印。同时相信在未来，网络化也将很快普及到家用电视当中，例如现在的很多进口品牌已经提供了网络功能，如三星、索尼等品牌，未来是互联网世界，让我们拭目以待。目前我国已成为世界上电视市场最大的国家，截至2001年底，全国电视综合人口覆盖率为93．65％，共有426座电视台， 2289个电视频道，有线用户至2001年度已达到1亿户。中国电视业的总固定资产约为2500亿人民币。其中，2002年电视广告营业额近231.03亿人民币，占国内广告市场的25以上％。进入的资金障碍较小。企业可以通过政府的干预向银行贷款从而迅速完成初始资本的筹集，导致容易出现潜在进入者。技术障碍较低。国内企业基本上都是攒机子的，核心的技术和原物料都在外部供应商手中，只要愿意就可以花钱买到，因此技术壁垒也较低。易出现潜在进入者。面对中国经济的快速增长和新的产业机会，比如，普清电视到高清电视的转变，大块头电视机到平板超薄数字电视的转变，每一次技术变化都会带来一段时间的行业利润改善，而此类核心技术不在国内企业手中，很容易招致外部竞争者加入。 总体判断，行业容易出现潜在进入者近几年，平板电视规模化生产导致成本和单价快速下降，伴随着消费升级，平板电视对CRT电视替代步伐加快，09年LCD电视销量达到6396.41万台，同比增长58.61%，CRT电视销量2372.3万台，同比下降48.06%，我国彩电行业重新跨入发展的黄金时期。虽然电视机外观部件仍以整机企业厂家内部生产为主，但其向供应商采购外观结构部件比例不断提高，03年外观结构部件供应商市场份额为20%左右，08年已经上升到约36%，未来占比将进一步提高。比如中国的平板数字电视出口到美国，要满足美国的标准，则需要使用很多美国的专利推出了颇具革命性的四色技术，在提升液晶面板的透光率的同时，通过在红、蓝、绿三原色的基础上加入黄色，来弥补黄色和蓝绿色的表现力不足，更加生动地再现黄色、金色等传统三原色技术难以表现的色彩，提高蓝色、绿色和黄色的表现力，有效使用黄色波长，实现更广阔的色域。四色技术的市场化应用，再次向消费者阐释了作为“液晶之父”的内涵。消费者拥有何时购买的主动权，不见兔子不散鹰，不见降价不买电视，电视机行业体现出了典型的买方市场特征，消费者话语权很有分量电影院的3D效果和大片感