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总裁网-个人网络商学院 总裁网-个人网络商学院 一、策略 行销策略 传播策略 品牌策略 广告策略 广告策略九要诀 我们有一个( )信息 他们现在很喜欢竞品的( ) 要传达给( ) 我们必须穿过( )的障碍 我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话 说什么 竞争 对象 难题 调性 那些因素使我们可以这样说 有什么限制,禁忌,规定 至于广告量( ) 于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果 支持点 限制 预算 目的 对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点 二、创意 为什么要创意? 广告的过程就是传播的过程 信源 编码 信道 译码 信宿 讯息 信号 信号 讯息 创意的过程就是编码的过程 传播模式 注意 认知 记忆 好感 行动 人的信息加工模式模式 创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动 创意的一般方法 诉求点 概念 发想 归结 确定 Concept TMC（Tone Manner Character） 三、执行 总裁网-企业网络培训专家 更多管理资料 请登陆 总裁网-企业网络培训专家 更多管理资料 请登陆 www.chinaCEO 总裁网-个人网络学院 个人网络学院下设