关于农产品创世界名牌的思考.pdfVIP

文章编号：100l—148X(2008)08—00r7l—03 关于农产品创世界名牌的思考 史守海1，丁洪荣2 (鲁东大学1．马列部；2．汉语言文学院，山东烟台264025) 摘要：我国农产品的标准化体系不健全，农产品认证体系不健全，农产品生产规模小，农产品整体质 量不高，国外对我国农产品贸易技术壁垒的不断增加以及他国抢注我国农产品商标现象时有发生等因 素，已成为我国农产品创世界名牌的重要制约因素。为此，我国农产品标准必须与国际接轨，建立和 完善国家的农产品认证体系，用高新技术打造一流的品质，大力发展绿色农业，创立外向型农业生态 示范区，运用国际法律保护知名品牌，加强国际营销。 关键词：农产品；世界名牌；必要性；问题；对策 中图分类号：乃04．3 文献标识码：B 随着经济全球化进程的加快，品牌的国际化已成 中心的非价格竞争，实施世界名牌发展战略，只有这 为当今世界经济发展势不可挡的历史潮流。国际市场 样才能造就一批具有国际竞争力的优势农产品。 上的竞争在一定程度上也是品牌的竞争，人们渐渐认 (二)农业可持续发展的需求 识到，一个企业，只有靠品牌才能占领世界市场，从 农业要实现可持续发展，就必须正确地处理好农 而确立在世界市场竞争中的地位，而且这种地位随着 业生产与生态环境之间的关系，积极有效地管理和保 其知名度的提高而不断增强。在这种形势下，我国 护农业自然资源，增殖可再生资源，建立农业资源可 农产品要在国际市场上站稳脚跟，也必须加速实施 持续开发利用的生态经济运行系统。而实施世界名牌 世界名牌战略，这是我国主动参与国际竞争的现实 战略可以帮助我们重新选择农业生产的技术，以解决 选择。 由于大量使用化肥和农药所引起的环境污染和昆虫抗 一、农产品创世界名牌的必要性 药性等问题，实现农业的可持续发展。 (一)参与国际市场竞争的需要 (三)农业产业化发展的需要 长期以来，我国农产品出口企业大都是靠降低成 大力发展品牌农业，开发具有国际比较优势和较 本、降低售价来维持出口增长，但随着出口成本的上 强竞争力的国际名牌农产品，既可以帮助农民解决与 升、贸易保护主义抬头等原因，我国农产品出口后劲 市场的衔接问题，解决农业生产结构和产品结构偏离 不足渐渐显现，靠价格竞争来占领市场，增加出口， 市场需求而导致农民增产不增收的矛盾，又能带动生 已没有多少潜力可挖。因此，要想进一步扩大我国农 产、加工、销售、服务等相关产业的发展，实现农工 产品的出口，提高国际市场竞争力，必须要转换思 贸一体化，产加销一条龙，延伸产业链条，从而推动 路，实现农产品竞争由传统的价格竞争转向以品牌为 我国农业产业化发展的进程。 收稿日期：2007一09—01 作者简介：史守海(1964一)，男，副教授，研究方向：新农村农业经济；丁洪荣(1963一)，女，副教授。 同，并及时沟通，提高对整个研发项目的能见度，双 18(13)：1571—1576． 方的意见、知识和信息及时交流，增进信任；第四建 theextendedenter- [3]Murphy—HoyeM．Opti埘sing inthenew B2Bin chain 立冲突应急机制，培养能迅速处理冲突危机的专业人员。 皿se economy： 8upply 设计链作为产品研发的发展趋势，正在日益被研 foreBusin％s