第二单元 网络营销网基本概念.pptVIP

一.必须明确的网络营销基本概念讲解:刘小龙 1.什么是电子商务 电子商务是工具。通过培训和摸索人人都会使用它，但是真正了解它，用好它，赚到钱，并非人人能做到，它要求老板一定要参加网络营销的学习和培训，要有水滴石穿的耐力和扎实营销功底。 2.什么是网络营销 就是通过网络平台把传统的地面销售搬到网上，利用电子商务这一现代营销工具在网上展示和销售产品。 3.什么是营销型网站 有销售力和对搜索引擎友好的网站—营销型网站 搜索引擎友好—遵循它们的潜规则，做到这一点不难, 一般由建站公司负责。 销售力—让访客看后有购买欲望、购买冲动或有进一步沟通的想法，做到这一点很难，这决定于企业老板对网站建设的重视程度和老板自身的综合能力。 4.什么是网站的灵魂 老板的思想、理念、定位、战略是企业的灵魂，把它们搬到网站上表现出来，就是网站的灵魂，没有灵魂的网站, 叫做魂不附体, 有灵魂的网站才有生命力。 整理、归纳、提炼灵魂的过程并将其展现到网上，是一项老板要亲自挂帅的系统工程。 二.正确理解和认识网站建设 ——网站建设与买商品房的关系 1.网站建设精装修房 (平台上的网页) 2.网站建设毛坯房(模版网站) 3.网站建设购地,规划设计建房(有自己风格理念且特色的网站) 三.网站建设的基本步骤 （一）建站资料准备 1、文案、图片、资料的收集准备 2、网站架构的设计与规划 3、企业VI及网站美工的设计 4、网站内容表现形式的选择 真实 全面 系统 规范 （二）如何高效与网络公司沟通 1、源文件图片标注 2、网页截图+word说明 源文件图片标注 网页截图 +word说明 （三）正确把握好网站建设中的 三个阶段 第一阶段：首页及内页签字确认 合同签订后，预付30%款项，委托方应要求建站方在约定的时间内完成各级页面的美工设计方案，并得到委托方的签字确认，每推迟一天完成，按合同总价的1%计算违约罚金。 第二阶段：上线测试阶段 测试版上线，委托方再支付合同总价格的40%，双方约定调试期为***天。测试期内，委托方应将所发现的问题打包后提交给建站方，一般打包限额在3个以内（含三个包），每包修改时间在10--15天，最后一个修改包提交后，建站方应在30天以内完成修改，每推迟一天完成，按合同总价的1%计算违约罚金。 第三阶段：交付验收阶段 1、网站页面美观、细节、关联功能是否符合要求 需要注意的三个方面： （一）、新闻信息发布系统： 主要是指网站页面中文字新闻在后台的一个灵活处理系统。简单要求有： （1）新闻列表页：能根据编辑的要求随时修改、删减整条新闻和移动其所在页面的位置；能让管理员看到本条新闻的编辑时间、浏览量。 （2）新闻添加页：新闻内容编辑框要做到功能齐全（链接、插图、插视频、文字格式、颜色调整等）最好有“html”编辑功能，以便编辑人员即兴的去丰富新闻内容。 2、网站后台功能是否齐全 方便统筹和删除网站页面中的产品 （1）产品列表页：能根据编辑的要求随时修改、删减产品和移动产品所属栏目。查看产品上传时间等。 （2）产品添加页面：一般做成模板，方便编辑快速的添加产品信息，但是为了用户能详细的了解产品，后台也会有文本编辑框而且支持“html”。其他功能根据公司产品的特性加以完善。 （二）、产品信息发布系统 （三）、交易系统 针对营销性网站，形式主要体现在前台（网站呈现的页面和购物流程中）后台表现跟产品系统差不多主要是技术上保证支付的安全性。 （四）、会员系统 后台对网站会员的管理系统。 会员列表：呈现所有网站注册会员名单。能删除会员和更改会员属性、查看会员注册信息。 方便后台工作人员管理网站用户在网站页面的反馈信息。 1、公开信息：主要针对的就是页面中的公开留言，后台可以查看、删减。 2、加密信息：用户留给网站或公司的非公开信息。后台可进行非公开的回复。 这两个功能可通过操作穿插，当然对一个信息量不大、用户比较单纯的网站是没有必要的。但一般的企业网站会员制度直接和价格套餐有关联时也会这么考虑。 （五）、互动系统 （1）首页文字新闻 直接复制内页新闻链接和标题到首页新闻管理页添加； 针对首页比较丰富的大型网站而言会采用“首页模板”：方便编辑在更新首页新 闻时可直接提取。 （2）图片新闻： 后台模式跟“首页文字新闻”一样，但首页的图片是要重新处理上传的。注意非 门户网站很少有图片新闻； （3）动画：是指网站上的广告，一般后台也会给一个添加入口。 （六）、搜索系统 （七）、首页管理 后台每个页面都应有的功能，方便编辑