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市场营销复习题
市场营销管理的任务？
市场营销管理的任务是在实现预期目标的过程中，影响需求水平、需求时间和需求构成，它的实质是需求管理。
生产/产品/销售/营销/社会营销观念？
生产观念（Production Concept）
认识：消费者会喜欢那些随处可以买到和价格低的产品，企业应把注意力集中在追求高的生产效率和广泛的配销范围上。
两种适用情况：产品供不应求 产品成本高
产品观念(Product Concept)
认识：消费者会欢迎那些质量最优、性能最好和特点最多的产品，企业应致力于制造优良产品并经常加以改进。
销售观念(Sales Concept)也称为推销观念(Selling Concept)
认识：如果听其自然，消费者不会主动找上门来。因此，企业必须大力开展推销好促销活动。
营销观念(Marketing Concept)
指企业把满足顾客需要作为一切活动的中心，通过顾客的广泛购买和重复购买来扩大销售、增加利润这样一种经营指导思想
营销观念的四个支柱：目标市场、顾客需求、协调营销和盈利性
社会营销观念（Societal Marketing Concept）指企业以兼顾顾客眼前利益和长远利益，顾客个人利益和社会整体利益为中心而开展一切活动，在取得顾客信任和社会好评的基础上扩大销售、增加利润这样一种经营指导思想
它认为提供商品的方式应能对消费者和社会福利双重有利
传统市场营销观念和现代市场营销观念的区别？
（1）企业营销活动的出发点不同。（2）企业销售活动的方式、方法不同。（3）营销活动的着眼点不同。
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