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河南纺织高等专科学校学报
专题研究 年第 卷第 期
2005 17 2
JOURNAL OF HENAN TEXTILE COLLE E
中国绿色服装产品的市场营销研究
朱 江
中州大学 河南 郑州
( 450005D
摘 要 在日趋激烈的服装产品市场竞争中 中国的服装企业为拓展市场 应进行创新 积极推广绿色服装
:
产品的市场营销策略 本文介绍了绿色市场营销概念并从产品策略 分销渠道策略 价格策略 促
~ ~ ~
销策略四个方面阐述了中国服装企业经营绿色服装产品的策略
关 键 词 绿色市场营销 产品策略 分销渠道策略 价格策略 促销策略
: ; ; ; ;
中图分类号: 406. 11 ; 768. 1 文献标识码: 文章编号:1008-8385(2005D 02-0023-04
F F A
服装业是我国国民经济中重要的传统行业 也
绿色服装市场营销策略
是外贸依存度很高的行业 在日趋激烈的国际贸易
竞争中 中国的服装产业不仅仅要应对来自周边国 . 绿色服装的产品策略
家纺织工业快速发展的压力 还要应对来自贸易中 树立绿色观念
. .
的绿色贸易壁垒 许多国家非常重视和使用绿色贸 面对全球生态环境的恶化 自然资源的短缺等
~
易壁垒 以达到保护环境和消费者健康以及限制贸 生态危机 各国环境与技术标准对产品及其生产过
易的目的 服装产业的绿色市场营销正是在这样的 程的要求越来越高 环保法规越来越复杂和严格 不
背景下产生的 符合环保要求
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