浅析山寨手机及趋势.docVIP

西北大学现代学院 商品学概论课程论文 题目：浅析山寨手机的趋势 专业 ：国际经济与贸易 班级： 0901班 学号：20090003113 姓名：郭飞 指导老师:杨茂生 浅析山寨手机的趋势 国贸 0901 20090003113 郭飞 内容摘要：我国山寨手机的迅速崛起，引起了手机产业的重新洗牌，山寨手机目前畅销国内市场，甚至有不少山寨手机厂商摇身转变为“正规军”。从2003年开始出现山寨手机到各种山寨产品，‘山寨’一词已经从经济行为逐渐演变为一种社会文化现象。”这是央视《新闻联播》对“山寨现象”进行的长达两分钟的报道，此次是国家级电视台首次关注这种来自草根的语言词汇概况的文化现象，也令山寨现象第一次得到了官方的关注目光。同时，“山寨”晋升为年最流行的网络新词。作为山寨源头的山寨手机，一路攻城略地，打败众多国产品牌，畅销中华大地功能独特快速满足顾客个性化的需求。山寨手机突出了以消费者需求为导向,对客户需求的深度了解并且不断开发用户的潜在需求,充分追求个性化设计。山寨机设计款式的多样性和功能丰富性无与伦比,有适合运动人士的可佩戴在手腕上的手表式手机,有附带电视功能,甚至堪称高端的GPS导航功能的手机,有适合吸烟人士的香烟手机,有适合嘈杂环境下工作的多喇叭高音量手机,此外,还有可以偷拍的摄影手机,365天超长待机手机,山区用的太阳能充电手机等等。山寨手机的设计风格和功能能够满足不同职业、不同人群的个性需求,因此深受用户喜欢。压缩成本实现“物美价廉”。山寨机的整个生产过程都可以在深圳独立完成,一般来说,每台机器的制作成本约合人民币 300元。山寨生产商省去了中间昂贵的研发费用,致使手机的生产成本降低。山寨手机运营和营销成本很低,生产基本是分工协作,各个零件的组装都采取上下游订单形式协同作业,减少了产品的制造和流通成本。山寨手机处于产业链中附加价值最低的制造环节,攫取的只是手机加工利润,其利润来源于低成本、低价格。创新精神。山寨机的生产厂商们极具创新意识,尽力满足顾客所需要的多功能和低成本,想方设法把生产和营销成本降低,把能实现的功能以尽可能快的速度实现。通过功能和独特的个性,山寨手机是把创新放在外形设计、功能定义、营销方面,同时以最快的速度满足市场需求而且挖掘市场潜力,创造市场需求产品质量没有保障。山寨手机与品牌手机相比,存在两大缺陷:产品质量没保障;售后服务跟不上,有些基本上没有售后服务。山寨手机多由小厂拼装而成,没有固定的维修中心,出现问题通常只能找经销商,而销售山寨机的经销商不能为客户提供优质满意的售后服务。不少山寨机的销售甚至不存在售后服务,致使山寨机成为一次性的电子垃圾缺乏正规品牌,不具备持久的竞争优势。山寨机没有向市场传递一种品牌理念,使人很容易把山寨机与盗版、冒牌产品等代名词相联系,山寨机对产品质量缺乏控制,阻碍了手机行业的技术创新和产业升级能力,其最终无法支撑手机产业的良性发展。低成本和功能新奇或是来自上游主板厂商,或是来自产业集群效应,别人可以轻易模仿,因此不够构成任何的竞争优势。抄袭严重 抄袭国际知名品牌的产品设计可以说是目前山寨机中最为普遍的现象，像什么苹果、诺基亚N9、N8等高端产品全都难逃此劫，这些产品普遍都能取得不错的销量成绩。当然，也有很多山寨机在抄袭的基础之上做进一步的创新和改良，有些功能甚至令品牌机汗颜，如800万像素手机，香烟手机，验钞手机，这些都是创新之处。全而不精之前介绍到功能全面是山寨机的一大优势，虽然这已是不争的事实，但同时另一个问题也日渐突显出来，那就是山寨机虽然样样都能，但却样样都不精。的确，这个问题如今已经成为了MTK方案最大的局限，我们几乎没有见到过搭载高端摄像头的山寨机，原来传说中那部拥有光变镜头的30万像素金苹果LV918就是最好的佐证，而即便是视频或者MP3播放，音质问题也成为了争议的焦点。看见，虽然功能全面但山寨机还是存在不少缺陷、安全隐患 山寨机普遍电池容量在4800毫安 3500毫安 比比皆是，山寨机手机辐射未经过国家相关机构测试，有一定的安全隐患山寨机技术上的支持MTK核心芯片对于手机产品和业务推出速度的支撑,降低了手机技术的进入门槛,在 MTK 高集成芯片的催化之下,手机生产链的重心发生了结构性的变迁。MTK提供了芯片技术支持,解决方案就是将主板、芯片、GPRS模块以及系统软件款绑在