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基于4P策略的农产品创意性电子商务模式——以酒魅团为例.pdf
第28卷第1期 北 京 农 学 院 学 报 V01．28，No．1
Jan．，2013
2013年1月 JOURNALOF UNIVERSITYOFAGRICULTURE
BEIJING
基于4P策略的农产品创意性电子商务模式
以酒魅团为例
张 民1，刘笑冰2，何忠伟¨
(I．北京农学院经济管理学院，北京102206；2．北京教育学院，北京100120)
摘 要：以红酒网络网购直销平台酒魅团为例，探明了基于4P策略的农产品创意性农产品电子商务模式，即要
实施基于产品价值层次的产品策略、实施基于成本和竞争对手价值动议的价格策略、实施网络直销模式的分销
策略和实施网络整合营销的传播策略。并对目前电子商务模式存在的主要矛盾以及基于4P的对策建议展开了论
述。
关键词：4P策略；农产品；电子商务；“四个转变”
中图分类号：F304．4文献标志码：A
文章编号：1002—3186(2013)01—0022—06
Creative electroniccommercemodebasedonthe4P
agriculturalproduct strategy
—In asacase
Jiumeituanstudy
ZHANG
Minl，LIU
Xiao—bin92，HEZhong—weil’
ofEconomicsand of 102206，China；
(1．College Management，BeijingUniversityAgriculture，Beiiing
Instituteof 100120，China)
2．Beijing Education，Beijing
this ofred asan theelec—
Abstract：In wine)was
paper，thewebsite。。jiumeit’uan．com”(sales example，and
troniccommerceof basedonthe4P wasdiscussedindetail，i．e．，
pattern strategy
agriculturalproducts
the basedonthe oflevel onthe ofcostand
value，based
implementationproductstrategy pricestrategy
onthedistribution directsalesmodelontheinternet
value，based
competitors’motional strategyth
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