基于大数据平台的云南省农产品精准营销模式应用研究.pdfVIP

江苏商论 ·电子商务· 2016．1l 基于大数据平台的云南省农产品 精准营销模式应用研究 王 飞 (昆明理工大学管理与经济学院，云南昆明650093) 摘要：大数据平台的出现使农产品营销理念发生了突破式的改变，向精准化和个性化发展。为了能更 好地凸显云南省农产品在绿色、生态、有机、特色、健康等符合当今消费理念的属性优势。推进大数据环境下 云南农产品个性化的精准营销应用，在云南农产品属性优势的分析基础上构建了基于大数据平台的云南农 产品精准营销模型，并提出了在应用中的基础条件和注意事项。 关键词：大数据平台；云南省农产品；精准营销模式；应用研究 中图分类号：Fv724．2文献标识码：A 一、引言 云南农产品地方特色主要归功于三点原因。首 大数据时代的到来是一种新经济的产生和对 先，云南独特的自然资源，造就了丰富多样的具有 原有经济、营销模式的深度变革(1)，“数据已经渗透 云南地方特色的农产品品种，并且在生态、健康、美 到各行业和业务职能领域。逐渐成为重要的生产因 味等现代消费理念上优势明显。其次，云南是少数 素。对海量数据的运用将预示着新一波生产率增长 民族的聚集地，全国55个少数民族云南有52个， 和消费者盈余浪潮的到来②。”营销领域在大数据环 并且有15个民族是云南独有的。少数民族人口占 境下也开始构建以“4C”为导向的产品精准营销模 全省人VI的33．4l％⑥。少数民族在农产品生产上的 式。菲利普·科特勒提出精准营销是指公司需要更 独特方式．加上独特的民族文化和生活习惯使得云 精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注 南农产品在文化内涵、生产方式、制作方法上特色 重结果和行动的营销传播计划及对直接销售沟通 明显。最后，云南旅游业发达，一方面赋予了农产品 的投资③。农产品作为人们生存消费和副产品加工 “土特产”的标签．另一方面通过旅游纪念品、礼物 的基本品，如何适应大数据营销环境，进行精准营 的形式更是放大了云南农产品的地方特色。 销模式的开发应用．是摆在云南省农产品营销者面 (三)省外知名度高，竞争力强 前的一道难题。 近年国内外生态环保理念盛行。多发的食品安 二、大数据环境下云南省农产品精准营销优势 全问题使得绿色、有机、生态、健康的农产品日益受 云南因生态环境优越，农业十分发达。目前，全 到消费者的青睐。云南农产品在这方面的独特优 势，随着云南省旅游业、国际贸易、农产品电子商务 省75％的国民收人、70％的财政收入、60％的创汇收 入和80％的轻工业原料都直接或间接来自农业@。 的迅速发展．少数民族文化资源不断开发，历史优 (一)品种丰富，品质上乘 质农产品得到传承，加上云南省政府大力支持，使 云南地处西南边陲，地理优势独特，热带、亚热 得云南省的农产品在内陆地区以及东南亚等国具 带、温带甚至寒带各类气候优势突出、加上占全省 有较高知名度和竞争力。 95％以上的山地使得物种资源十分丰富，生态环境 三、基于大数据平台的云南农产品 十分优越⑤。依靠自然优势，同时由于长期交通不 精准营销模型构建 便．开发较晚，森林植被覆盖率高，优势明显。 (一)元数据收集 (二)地方特色明显 开展大数据环境下云南省农产品精准营销活 收稿日期：2016—