基于安全防范心理的农产品消费者行为分析.pdfVIP

第28卷第2期 四JIl农业大学学报 V01．28No．2 ofSiehuan 2010年6月 Journal University Jun．2010 Agricultural 基于安全防范心理的农产品消费者行为分析 杨庆先 625014) (四川农业大学经济管理学院，四JII雅安 摘要：通过对安全防范心理的内涵揭示，描述了农产品消费者行为具有习惯性、周期性、容易从众购买等行为特征， 分析了引发安全防范心理的主要因素，并从消费者价值观、消费模式、消费方式及消费者福利方面指出其对农产品 消费者行为的影响，在此基础上分别从农产品消费者、生产经营者和政府的视角，提出农产品消费者要更多搜集产 品信息，增强维权意识；生产经营者要加强农产品品牌建设；政府部门要加强农产品的安全体制机制建设和质量安 全信息管理等对策及建议。 关键词：农产品消费者；安全防范心理；消费者行为 中图分类号：C939文献标识码：A 文章编号：1000—2650(2010)02一0252一06 of ProductConsumers’Behavior Analysis Agricultural BasedonSafeGuard Psychology YANG Qin8一xlan ofEconomicsand 625014，Sichuan，China) (College Management，SichuanAgriculturalUniversity，Yaan theconnotationrevelationofsafe demonstrates Abstract：Through guardpsychology，thisstudy thecharacteristicsofagricuhuralproductconsumers’behavior，including and factors safe are the conformability．Maininitiatingguardpsychologyexplored．Thenstudy makesan ofthe ofthe andmannerson values，modes analysisimpacts consumers’consumption are productconsumption suggestions agricultural behavior．Accordingly，someprovided：①con— more sumersshouldcollectinformationof andenhancetheirconsciousnessto