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旅游命名与购物者心理 16栋2宿舍 旅游命名 为什么要进行旅游命名？ “从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。” ——美国营销大师阿尔里斯 为什么命名如此重要？ 这是因为不同的消费者针对同一产品，会产生不同的反应 怎样命名？ 好听 （香格里拉） 好记 （ 达尔文岛） 特别 （ 红豆峡） 美好事物吉祥物等 取名技巧 简短明快 便于记忆 有助于形象塑造 具备自己的独特性 有冲击力，有气魄，给人以震撼 富于吉祥色彩 旅游者购物心理 五种购物心理分类 青年旅游者 敏感 好奇 与众不同 追求时尚 老年旅游者 实用性为购买的第一目的 强调经济实用 舒适安全 便于使用质量可靠 女性旅游者 感情丰富 富于联想 购买行为具有较大的主动性 馈赠性 知识分子旅游者 纪念性 商品要求具有保存价值 文化气息较浓 高收入的白领阶层旅游者 求利 对名牌商品和名贵商品比较感兴趣 旅游产品命名原则 易读易记：花溪 尊重文化与跨越地理限制：熊猫 无歧义原则：河南的石人山更名尧山 可延伸原则 地震遗址命名“黑色旅游”合适吗？ 可取：利用和围绕汶川地震来策划，设计旅游景点和路线是可取的。 不可取：地震发生的日子可以说是黑色的时间，但地震发生的地方不能永久性的称为黑色的区域 案例 香格里拉 1、中外发音都相似 2 、含义是天堂 3 、具有文化韵味 4 、符合信、达、雅的翻译标准 旅游景观分类 人文景观：有历史内涵，其名大多与历史事件、人物、地名有关。（遵义会议会址、阳明洞、甲秀楼等） 自然景观：只受到人类间接、轻微或偶尔影响而原有自然面貌未发生明显变化的景观 对旅游者会产生哪些影响？ 激发消费者的购买欲望 树立产品的形象 让旅游者更好的了解旅游产品 梵净山、织金洞 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *