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第五章 市场结构与竞争策略 教学目的和要求：本章内容通过把厂商成本与所处的市场环境约束结合起来，以厂商追求利润最大化为出发点，说明不同市场结构中厂商以及产业或行业短期和长期最终所形成的均衡状态，并在此基础上评析不同市场结构生产和分配效率的差异。学习本章内容重点把握不同市场结构的特点、厂商短期均衡和长期均衡的条件，理解厂商在面临不同市场环境约束条件下的有效竞争策略，认识非竞争性市场和竞争性市场相比较所存在的效率损失。 讲授学时：8学时 第一节 完全竞争 一、完全竞争市场的特征 （一）市场、厂商与行业 1．市场 微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的有形或无形的交易场所。任何一种商品都有一个市场，有多少种商品，就有多少个市场。 2．行业与厂商 行业是指为同一种商品市场生产并提供产品的所有厂商的总体。行业与市场是紧密相联系的两个概念。 （二）完全竞争市场的特征 完全竞争必须具备以下四个特点： 第一，市场上有大量的买者和卖者。 第二，产品是同质或同一的。 第三，资源完全的流动性。 第四，完全的信息。 [案例]5-1 股票市场和完全竞争 二、完全竞争市场的厂商需求与产业需求和收益 （一）市场需求与对特定厂商的需求 1．市场需求与行业总需求 在某种商品市场上，需求一方对这类产品的总需求，就是对该行业所有厂商产品的需求（所有厂商的产品都具有可替代性）。 2．厂商面临的需求 如果整个行业内只有一家厂商，那么对行业的需求（市场总需求就是对该厂商产品的需求，厂商所面对的需求等于市场需求，如图5-1所示 如果整个行业内有相当多的厂商，以至于对任一厂商来说，其供给量只占对行业的需求的极小部分，因而在一个特定的价格水平上，厂商所面对的需求具有无限弹性。 如果整个行业内的厂商数量为前述两种极端情况之间，则厂商所面对的需求也介于两种类型的需求之间。 厂商在达到其均衡后，确定了一个产出/供给量（供给水平）。而加总各厂商产出后的行业供给也同时确定。根据第三章中以消费者满足为基础市场需求与行业供给，共同确定了一个产品市场的均衡。 因此，一个市场的关键性特征，就是如何影响到厂商面临的需求。我们划分各种不同的市场结构的依据，就是一个市场上的厂商数量。 （二）完全竞争市场上厂商的收益 完全竞争市场的厂商是价格的接受者，因此，其总收益为： TR = PQ 由于面临水平的需求曲线，厂商的边际收益MR和平均收益AR均等于市场价格： MR = P AR= (PQ)/Q = P 从图5-2可以看出，由于边际收益大于零且保持为一个常数，厂商的总收益将随着产量的不断增加而直线上升，直至厂商无法继续增加产量为止。厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和需求曲线重合，即产品的销售价格既是厂商可以获得的平均收益，又是厂商的边际收益，这是完全竞争市场区别于其他市场的一个十分重要的特点。 三、完全竞争市场厂商的短期产量选择 （一）交易期、短期与长期 1．交易期 2．短期 在短期内，行业中没有厂商的进入或退出，行业内厂商可以改变产量，但是不能改变生产规模。厂商通过调整可变投入来调整产量，以达到利润最大化。 3．长期 行业中厂商可自由进入或退出，行业内厂商可以改变生产规模和产量，以达到利润最大化。此时，行业的供给规模、厂商数量，以及厂商的生产规模都是可变的。 （二）厂商的短期均衡 在短期，当企业生产规模固定不变时，经理应如何选择产量水平已实现利润最大？根据利润最大化原则，接下来分析厂商如何利用有关收入和成本的资料来做产量决策。 如前所述，厂商利润最大化的一阶条件是边际收益等于边际成本，二阶条件是边际收益变化率小于边际成本变化率。由于短期内厂商只能接受行业供求关系所决定的产品价格水平，因此，厂商只能根据本企业的成本状况进行产量决策。在最优产量水平上，只要厂商的平均成本低于价格水平，厂商就能获取经济利润，反之则会出现亏损。但亏损的存在并不是厂商关闭企业的唯一原因，只要产品价格水平高于平均变动成本，在短期厂商生产较之不生产亏损要少，就应继续生产。图5-4显示了厂商短期按利润最大化原则从事生产可能会出现的三种情况。 在图5-4(a)中，根据MR=SMC的利润最大化条件，厂商选择的最优产量为Q1。由于此产量水平上价格高于平均成本，厂商能够获取经济利润。在图5-4(b)中，根据MR=SMC的利润最大化条件，厂商选择的最优产量为Q2。此产量水平上价格等于平均成本，厂商及无经济利润，也无亏损，实现收支相抵均衡。在图5-4(c)中，根据MR=SMC的利润最大化条件，厂商选择的最优产量为Q3。在此产量水平上价格低于平均成本，厂商会出现亏损。但由于价格水平高于平均变动成本，厂商