网球运动及商业价值研究.docVIP

网球运动的商业价值研究 1.世界网球商业的发展 1.1为什么网球的商业价值高？ 网球是即足球之后的世界第二大运动，所以在世界各地具有很高的普及性。 网球起源于英国皇室，所以又称贵族运动。因此，拥有百年历史的网球项目在欧洲的发展一直处于领先水平。 网球运动与其他运动项目有很大的区别，网球是一项独立，职业化的运动项目。所以世界排名达到前百名的球员当中，几乎全是脱离国家体育体制，自行管理比赛，自担比赛费用。所以对于职业网球运动员来说，每年的环球比赛费用相当之高，因此，网球比赛的奖金再原有就雄厚的基础上，比赛奖金每年都在提高，尤其是四大满贯赛事。法网组委会宣布，今年的比赛奖金比去年增加4.17% 总奖金达到1870大威廉姆斯是世界上最富有和最受欢迎的女运动员之一。携手用20座大满贯单打冠军为自身扬名大威在2000至2005年间为体育生产商锐步代言，代言费高达2700万美。维纳斯在接下来的2007年上市了她的个人服装品牌。随后她的品牌准备在将来生产联合品牌已投入生产经营。维纳斯还以她的名字为命名，建立了一家位于美国国内的企业，V Starr公司。每条的官方售价是55澳元（约360元人民币），在所有纪念品中的价格是最贵的，比李娜在比赛中穿的白色短袖上衣还贵 2.1 五月的罗兰·加洛斯见证奇迹。法网赛场一路突破的中国网球领军人物李娜直落两盘将意大利的卫冕冠军斯齐亚沃尼落马下，成为第一个捧起大满贯赛事单打奖杯的亚洲人。，李娜已成为一位世界级明星。专家预测，李娜年的代言费将轻松达到2亿人民币，商业价值将远远超出姚明和刘翔，成为中国体育新的形象代言人。在法网，李娜不仅夺得梦寐以求的冠军奖杯，她在女子网坛赛季奖金排名上也上升到第一位。法网前李娜凭借147万美元位居赛季奖金排行榜第四位，其中澳网亚军就为她带来110万美元的收入，仅1月份的进账就已超过去年全年的奖金总额。在击败莎拉波娃跻身决赛之后，李娜就至少可以得到亚军奖60万欧元(87.8万美元/569.3万人民币)，确保她以约235万美元在赛季奖金榜上位居第一。李娜凭借法网冠军拿到120万欧元(175.6万美元/1138.5万人民币)，上半年奖金额总计达到322.6万美元，而她自1999年(转为职业选手)-2010年这12年(但是2003年未参赛)的奖金总和才约332.7万美元。李娜职业生涯总奖金额达到655.3万美元，也刷新了亚洲职业生涯奖金数额最高的日本名将杉山爱的527万美元的纪录。29岁的李娜过去5个半月挣到的奖金，已经几乎等于她1999年到2010年这11年职业生涯所拿到的奖金总和法网登顶之后，央视经济频道主持人芮成钢的微博预测，李娜今年的代言费用将轻松达到2亿元人民币！据估计今年姚明的收入将在1.3亿左右，刘翔更低一些，李娜必然将成为新的“国家形象”。两年前，随着李娜在四大满贯公开赛上的战绩越来越好，IMG（国际管理集团）主动联系到了李娜，并与她签订了合作合同，李娜拥有了和莎拉波娃相同的经纪人——IMG高级副总裁麦克斯?埃森巴德。也就是在这一年，李娜与耐克签约，据一位业内人士透露，此份合同带给李娜的商业回报有限。然而随着李娜商业价值的提升，耐克公司也将大幅提升李娜的赞助费用。据悉，耐克的赞助将是2000万元人民币级别的。??????? 法网夺冠后，李娜的商业价值进入“井喷状态”。埃森巴德坦言，李娜法网夺冠后引起的效应丝毫不亚于莎拉波娃2004年温网夺冠的效应。温网开赛前，李娜和著名汽车品牌梅赛德斯?奔驰签约，成为第一个担任梅赛德斯?奔驰全球品牌使者的中国人。据美国媒体报道，李娜的代言费是每年150万美元，签了三年合同，李娜将450万美元收入囊中。???????随后，全球最大运动营养品牌美瑞克斯也看中了“国际娜”，世界大型银行和饮料公司也都在考虑与她签订广告合同。“国际娜”受到国际大品牌青睐的同时，国内企业也争相向李娜抛出橄榄枝，据透露，这些企业向李娜提出提出每个广告报酬在1000万元人民币以上。??????? 当然，埃森巴德并不急着为李娜接那么多单子，在接受国外媒体采访时，埃森巴德说：“我们不愁没有赞助商，我们的工作是做出正确的选择。”显然，IMG对李娜的商业前景充满了信心。 对商业体育来说，它需要偶像来实现商品利润的最大化。在刘翔和姚明之后，中国体育界缺少一个在世界有影响力的偶像，这时，李娜来了。李娜在这时出现，弥补了人们对偶像缺失的空白。这个中国体育新偶像，将带来网球赛事在中国的影响力、市场份额、赞助商数量的急速成长。她不仅通过赛场上的出色表现赢得了全世界的关注，率真的个性、流利的英语、优雅的谈吐和对媒体的开放态度，也让她继刘翔、姚明之后，成为中国体育界拥有世界影响力的新偶像。这也